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Plan de Marketing
1.- ESTUDIO DE MERCADO
1.1 Planteamiento del Problema de Investigación
Establecer la necesidad de los consumidores de nuestro mercado a seleccionar el producto (producción y comercialización) helados exóticos de diferentes sabores de frutas. “Helados con un toque especial” es el lema que CRAZY SNOW, ofreciendo helados de fruta con calidad, consistencia, sabor y cien porciento natural, que es lo que diferenciará al producto de la competencia.
Se analizarán las debilidades de la competencia y se mejorará la imagen de en la mente del consumidor mediante estrategias de mercadotecnia para ofrecer un producto diferenciado a un mercado enfocado.
1.2 Objetivos de la Investigación
• Realizar un análisis situacional sobre la venta de nuestro producto
Con el fin dediagnosticar las principales amenazas y oportunidades del entorno así como también sus fortalezas y debilidades del negocio.
• Diseñar las estrategias de Marketing para aplicar en este proyecto y conseguir un liderazgo en la venta del producto
• Mediante una correcta segmentación del mercado encontrar un mercado para este producto, mediante la investigación.

1.3 Identificación de losProductos y Servicios
1.3.1 Características
Los helados de frutas son elaborados en condiciones apropiadas, con frutas frescas, sanas, maduras y limpias. Los jugos pueden prepararse a partir de concentrados de frutas, siempre que reúnan las condiciones antes mencionadas
Los helados se caracterizan por poseer una variada gama de compuestos nutricionales que les confieren un atractivo especial alos consumidores. Están compuestas de agua en un 70 a 95%, pero su mayor atractivo desde el punto de vista es la novedad de un sabor especial con presencia de coloraciones productos de las diversas frutas.
Estas presentaciones se ofrecen en los siguientes sabores:
Napolitano
Choco chips
Vainilla
Galletas con crema
Limón
Chocolate
Fresa
Hierbabuena
Pina
Manzana
Uva
NaranjaMediante una combinación de varias frutas exóticas, se resalta la característica de 100% natural de nuestro producto.
Los atributos principales del producto son:
• Natural
• Fresco
• Fácil
• Rápido
1.4 Segmentación
1.4.1 Consumidores Finales
Tomando en cuenta que el mercado objetivo de nuestro producto se encuentra en la ciudad de Arequipa, podemos segmentar a nuestro mercado deConsumidores Finales mediante las variables que a continuación se describen.
• Variables Geográficas:
a) Zona: personas que viven en la zona urbana, en barrios de clase alta y media alta, ubicados en el Norte, Sur y Valles de Arequipa.
b) Región: dentro de la ciudad de Arequipa
• Variables Demográficas:
a) Edad: personas comprendidas entre 17 y 40 años.
b) Género: masculino y femenino
•Variables Socioeconómicas:
a) Clase social: clase alta y clase media.
b) Nivel de ingresos familiares: sin restricción, ya que el costo del producto no es tan alto
c) Educación: media y superior.
• Variable Psicográfica:
Personas que están conscientes de lo indispensable que es consumir productos de calidad 100% naturales para mantener una buena salud.

2. Marketing propiamente dicho(Análisis de las 4P)
Marketing se lo define como el conjunto de herramientas tácticas de marketing controlables, producto, precio, plaza y promoción; que la empresa combina para producir la respuesta deseada en el mercado meta.
2.1 Objetivos
Los siguientes objetivos se llevaran a cabo a partir inicio de la ejecución del plan de negocios:
• Posicionar al producto resaltando la fruta de loshelados como: “Pulpa de fruta 100% natural que no contiene preservantes ni aditivos naturales y/o artificiales, imagen de una fruta natural, con ahorro de tiempo en su preparación.”
• Posicionar los helados como parte de consumo regular de los consumidores
• Crear la página web de promoción de este tipo de helados, posicionando un nombre de este producto
• Crear la página web de la empresa...