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A continuación, les vamos a presentar una clasificación de los recursos del len¬guaje presentes en los lemas publicitarios.
Los recursos lingüísticos empleados en los lemas o eslóganes pueden ser:a) fónicos, b) sintácticos, c) semánticos y d) pragmáticos.
a) Recursos fónicos:
- La aliteración: Combinación o repetición de un sonido o conjunto de soni¬
dos en la misma frase: Solares solo sabea agua (solares es una marca de agua
embotellada).
- La onomatopeya: Una aliteración pero con sonidos o ruidos que imitan
otros de la realidad: Schh... bebe agua mineral, schh.
- La paranomasia:Las palabras tienen sonidos parecidos, pero sus significa¬
dos son distintos: El test de los tés.
b) Recursos sintácticos:
- El asíndeton: Supresión de las conjunciones para dar mayor agilidad a lafrase. En el siguiente ejemplo se han suprimido las y: Vuele, navegue, con¬duzca. Viaje con Europ Assitence.
- El modismo o palabra-frase: Oración con un significado claro determinado por latradición a la que se le hace un leve cambio: Haz lo que te dé la lana. (Eslogan de las Lanas de marca Phidar). En este caso se da a lana varios significados: dinero, gana. A continuación, les vamos apresentar una clasificación de los recursos del len¬guaje presentes en los lemas publicitarios.
Los recursos lingüísticos empleados en los lemas o eslóganes pueden ser: a) fónicos, b) sintácticos, c)semánticos y d) pragmáticos.
a) Recursos fónicos:
- La aliteración: Combinación o repetición de un sonido o conjunto de soni¬
dos en la misma frase: Solares solo sabe a agua (solares es una marca de aguaembotellada).
- La onomatopeya: Una aliteración pero con sonidos o ruidos que imitan
otros de la realidad: Schh... bebe agua mineral, schh.
- La paranomasia: Las palabras tienen sonidos parecidos,pero sus significa¬
dos son distintos: El test de los tés.
b) Recursos sintácticos:
- El asíndeton: Supresión de las conjunciones para dar mayor agilidad a la frase. En el siguiente ejemplo se...