Healthy life
Páginas: 15 (3508 palabras)
Publicado: 8 de junio de 2013
ufeffResumen Ejecutivo
El objetivo central de este estudio es realizar la evaluación estratégica y económica de desarrollar un “Centro de salud deportivo para el Adulto Mayor” en la ciudad de Santiago, de modo de determinar si es conveniente y factible su creación. Además se busca conocer el mercado para identificar si existen diferencias, tendencias de servicio y oportunidades que se puedanincorporar al desarrollo de un nuevo centro dedicado al bienestar del adulto mayor.
El mercado del deporte está creciendo y orientándose más a resolver problemas de la salud de los adultos mayores. La medicina complementaria está cada vez más presente dentro de los tratamientos ofrecidos en los centros dedicados a mejorar la calidad de vida de las personas.
El estudio de mercado realizadomostró que los adultos mayores asocian el bienestar a los conceptos de ejercicio, relajación, disminución de estrés y comida saludable. Los elementos más valorados por los adultos mayores son el ambiente del centro, las instalaciones, la atención brindada, la higiene del lugar y los tratamientos ofrecidos.
Al momento de decidir el lugar al cual se asiste, se privilegia la cercanía al domicilio, laatención, el profesionalismo de los terapeutas y el ambiente. Es importante considerar un mecanismo de fidelización de los clientes.
De acuerdo a las oportunidades visualizadas al analizar la competencia existente, se definió utilizar una estrategia de diferenciación por servicio, dado que el precio no es un factor determinante en este negocio.
El nombre del centro será HELTHY LIFE (vidasaludable) y se ubicará en la comuna de Vitacura, contará con actividades deportivas, recreativas, de salud y fitness de recuperación.
El Segmento definido corresponde a adultos mayores entre 60 – 75 y más años, que residen en las comunas de Vitacura, Las condes, lo Barnechea, Providencia y Huechuraba, con un potencial de mercado de 117.634 Adultos mayores.
Macro entorno
OportunidadesLos adultos mayores en Chile son el 15,6% de la población, el doble que hace 22 años. El grupo con más expectativa de crecimiento, lo que nos transformaría en el país con más adultos mayores en Latinoamérica, según las proyecciones del observatorio demográfico del Servicio Nacional del Adulto Mayor (Senama).
La tendencia creciente por preocuparse por el cuerpo y mantener un equilibriocuerpo-mente ha significado que las personas busquen mecanismos y opciones que les brinden bienestar, tranquilidad y les ayuden a relajarse sentir una armonía entre el cuerpo y la mente.
Existe una tendencia hacia los tratamientos de medicina complementaria (ejercicios), que están comenzando a hacerse conocidos y a aumentar la demanda por parte de los consumidores.
En la actualidad, quienes utilizanservicios de salud y deporte no están plenamente conformes con los lugares donde asisten regularmente.
Las personas pertenecientes a los sectores de mayores ingresos económicos, eligen no tan solo por el valor del servicio sino que le dan una gran importancia al lugar, considerando la cercanía que tenga el centro, la privacidad y tranquilidad.
La organización mundial de la salud, a travésdel Gobierno, recomienda realizar actividad física a los adultos mayores con el fin de mejorar las funciones cardiorrespiratorias y musculares y la salud ósea y funcional, y de reducir el riesgo de depresión y deterioro cognitivo.
Amenazas
Posibilidad de una crisis económica en el país, dando paso a que las personas prioricen otras necesidades.
Posibilidad de nuevas competencias que puedanofrecer servicios similares.
Análisis y evaluación del macro entorno
EVALUACIÓN
Peso
PONDERACIÓN
Oportunidad
Amenaza
Importancia
Valor Factor
Político
Desarrollo de acreditaciones y sistemas de calidad en el sector
O
10%
3
0.3
Plan de gobierno para una vida saludable
O
5%
3
0.15
Económico
Tipo de cambio bajo que provoca una mayor...
El objetivo central de este estudio es realizar la evaluación estratégica y económica de desarrollar un “Centro de salud deportivo para el Adulto Mayor” en la ciudad de Santiago, de modo de determinar si es conveniente y factible su creación. Además se busca conocer el mercado para identificar si existen diferencias, tendencias de servicio y oportunidades que se puedanincorporar al desarrollo de un nuevo centro dedicado al bienestar del adulto mayor.
El mercado del deporte está creciendo y orientándose más a resolver problemas de la salud de los adultos mayores. La medicina complementaria está cada vez más presente dentro de los tratamientos ofrecidos en los centros dedicados a mejorar la calidad de vida de las personas.
El estudio de mercado realizadomostró que los adultos mayores asocian el bienestar a los conceptos de ejercicio, relajación, disminución de estrés y comida saludable. Los elementos más valorados por los adultos mayores son el ambiente del centro, las instalaciones, la atención brindada, la higiene del lugar y los tratamientos ofrecidos.
Al momento de decidir el lugar al cual se asiste, se privilegia la cercanía al domicilio, laatención, el profesionalismo de los terapeutas y el ambiente. Es importante considerar un mecanismo de fidelización de los clientes.
De acuerdo a las oportunidades visualizadas al analizar la competencia existente, se definió utilizar una estrategia de diferenciación por servicio, dado que el precio no es un factor determinante en este negocio.
El nombre del centro será HELTHY LIFE (vidasaludable) y se ubicará en la comuna de Vitacura, contará con actividades deportivas, recreativas, de salud y fitness de recuperación.
El Segmento definido corresponde a adultos mayores entre 60 – 75 y más años, que residen en las comunas de Vitacura, Las condes, lo Barnechea, Providencia y Huechuraba, con un potencial de mercado de 117.634 Adultos mayores.
Macro entorno
OportunidadesLos adultos mayores en Chile son el 15,6% de la población, el doble que hace 22 años. El grupo con más expectativa de crecimiento, lo que nos transformaría en el país con más adultos mayores en Latinoamérica, según las proyecciones del observatorio demográfico del Servicio Nacional del Adulto Mayor (Senama).
La tendencia creciente por preocuparse por el cuerpo y mantener un equilibriocuerpo-mente ha significado que las personas busquen mecanismos y opciones que les brinden bienestar, tranquilidad y les ayuden a relajarse sentir una armonía entre el cuerpo y la mente.
Existe una tendencia hacia los tratamientos de medicina complementaria (ejercicios), que están comenzando a hacerse conocidos y a aumentar la demanda por parte de los consumidores.
En la actualidad, quienes utilizanservicios de salud y deporte no están plenamente conformes con los lugares donde asisten regularmente.
Las personas pertenecientes a los sectores de mayores ingresos económicos, eligen no tan solo por el valor del servicio sino que le dan una gran importancia al lugar, considerando la cercanía que tenga el centro, la privacidad y tranquilidad.
La organización mundial de la salud, a travésdel Gobierno, recomienda realizar actividad física a los adultos mayores con el fin de mejorar las funciones cardiorrespiratorias y musculares y la salud ósea y funcional, y de reducir el riesgo de depresión y deterioro cognitivo.
Amenazas
Posibilidad de una crisis económica en el país, dando paso a que las personas prioricen otras necesidades.
Posibilidad de nuevas competencias que puedanofrecer servicios similares.
Análisis y evaluación del macro entorno
EVALUACIÓN
Peso
PONDERACIÓN
Oportunidad
Amenaza
Importancia
Valor Factor
Político
Desarrollo de acreditaciones y sistemas de calidad en el sector
O
10%
3
0.3
Plan de gobierno para una vida saludable
O
5%
3
0.15
Económico
Tipo de cambio bajo que provoca una mayor...
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