HECHO

HECHO IMPONIBLE.
El presupuesto de hecho escogido por los legisladores locales, para iniciar la relación jurídica de este tributo lo constituye el ejercicio de la actividad publicitaria, la cual ha sido definida en la siguiente forma:
Sr. Hung Vaillant Francisco
"La comunicación de un mensaje destinado a informar al público sobre la existencia de productos o servicios y a influenciar laconducta de los compradores de tales productos o servicios, divulgados por un medio pagado y emitido con fines comerciales."
La existencia de la obligación tributaria es la actividad publicitaria, entendiéndose por tal, aquella dirigida a la comunicación de un mensaje destinado a informar al público sobre la existencia de productos o servicios, divulgados por un medio pagado o emitido con finescomerciales. Es la acción de anunciar. Normalmente, es objeto del gravamen. No puede haber hecho imponible sino hay hecho generador.
Es obvio que deben excluirse del ámbito de este impuesto la propaganda efectuada con ayuda de medios como la televisión, la radiodifusión o la prensa escrita. Incluirlas supone una imposibilidad de determinar la base imponible del impuesto, siendo que estos medios abarcannormalmente extensiones territoriales que van más allá de la jurisdicción del Municipio.
Ejemplo;
Cuando la Propaganda circula en distintos Municipios (Ejemplo; los autobuses) se ubica la sede principal y es quien tributa dependiendo del Municipio donde está ubicado quien emite la propaganda.
Cuando se permite una propaganda en vehículo, el dueño del vehículo debe incluir en las facturas elimpuesto correspondiente a esa propaganda y pasa a ser agente de percepción y está en la obligación de enterarlo.

SUJETO PASIVO.
Es el anunciante dueño del producto que encomendó la propaganda. Es sujeto pasivo de la obligación tributaria en calidad de contribuyente, toda persona natural o jurídica propietaria de los bienes, servicios o establecimiento objeto de la publicidad es decir elanunciante. Son también contribuyentes en calidad de responsables, las personas naturales o jurídicas que realicen, promuevan, ordenen, o paguen por su cuenta o a nombre de terceros, cualquiera de las operaciones que integran la actividad publicitaria, los que ejercen esta actividad son llamados publicistas. En todos casos, las Ordenanzas establecen regulaciones específicas para el ejercicio de laactividad publicitaria, tales como la inscripción en registros especiales y autorización para actuar en calidad de publicistas.

BASE IMPONIBLE.
Queda a discrecionalidad del Municipio ya que la informática y cibernética es variada y es difícil de cuantificar.
Para calcular la base imponible el legislador local al ejercer el poder tributario y dentro del principio de legalidad, puede escoger unaserie de parámetros tales como: unidades, cantidades, metros cuadrados o fracción de estos, tiempo de ejecución y la periodicidad, los cuales son elementos indicadores relacionados con el medio publicitario, utilizados para realizar las operaciones generadoras de la obligación del pago del tributo.

ALÍCUOTA.
La LOPPM, lo deja a discrecionalidad del Municipio. Aplicable a la base imponiblecorrespondiente, es establecida en cantidades fijas, diarias, mensuales o anuales según el caso, cantidades estas que serán de mayor a menor monto, de acuerdo al tamaño, tiempo y tipo de publicidad.
Para evitar doble tributación, cada municipio es el encargado de cobrar su alícuota.

DETERMINACIÓN Y LIQUIDACIÓN DEL IMPUESTO.
Es anual, tomando como tiempo del ejercicio el año civil. Cuando un mediopublicitario es utilizado en periodos menores de un año, la liquidación se efectuara en proporción al tiempo utilizado. El incumplimiento de la obligación de pagar el impuesto normalmente acarrea la remoción del medio publicitario de que se trate o la imposición de una multa.
¿Dónde se controla y donde se paga?
Se realiza desde el Municipio donde esté ubicado el medio llamase TV, Radio.
Si son...