Hegemonia

Los sistemas de imagen ideologicono pueden asignar sentido. No siempre las consecuencias de la comunicacion satisfacen los objetivos del emisor del mensaje. Aquellos que dominan la agenda de losmedios, la mayor parte de la gente de las sociedades más avanzadas no sólo está masivamente expuesta a los medios, sino que además depende de ellos para muchas cosas. Los medios masivos transmitenimagenes en alto grado selectivas acompañadas por comentarios sobre cuestiones que escapan al conocimiento y la experiencia personales de la mayor parte de la audiencia. La influencia que se ejerce sobre laconciencia a través de la transmisión de ideología es tal que las instituciones poderosas de la sociedad pueden infilgtrarse en el pensamiento y afectar a las acciones humanas. Por supuesto,laconciencia no es fija; es inestable y maleable. Lamodelas los medios, pero también otras fuentes de información. COn todo, la conciencia refleja la inevitable infiltración de temas ideologicos transmitidospor los medios de corriente dominante de un modo que tiende a formar un pensamiento y una conducta social concordantes . Laconciencia debe pues reflejar (imperfecta y parcialmente) los temas y pautasdominantes e influyentes de la representación ideologica transmitida por los medios. Larepeticion lisa y llana de ciertos temas ideologicos puede insertar profundamente determinadas ideasa en laconciencia individual y colectiva de los miembros de la audiencia. . El efecto es persuasivo obra permanente, no solo en el momento de la explosicion. ciertas expresiones particulares y los valores ysupuestos que ellas sustentan permanecen como una especie de inventario de ideas en suspenso en los sistemas de memoria de la gente. Por consiguiente, la conciencia, la conciencia no implicanecesariamente una percepción completa y fluida. Por lo demas, la mayor parte de los mensajes de los medios son más implicitos que explicitos y no prentenden que se los interprete con una conciencia plena y...