Heineken (Producto Marketing)

Heineken
Pensando en la presencia del Grupo Heineken en España:

1. ¿En qué fase del ciclo de vida del producto está la categoría de cervezas en España? ¿Y la categoría de cerveza sin alcohol?¿Por qué?
El mercado de cervezas en España se encuentra en su etapa de madurez porque, a pesar de que durante 2008 tuviera un descenso de ventas (-10%) en el sector hotelero, hoy día se mantieneestable en todos los canales a los que abastece (hotelero y de alimentación). Como hemos visto en clase, en esta fase hay mayores retos para la gestión de marketing ya que, debido a que la mayoría de losproductos se encuentran en esta etapa, existe una mayor competencia. En el caso de la cervecería en España, grandes superficies como Mercadona o Carrefour mueven sus cartas para potenciar sus marcas dedistribuidor y renegociar los acuerdos y los precios de las marcas de fabricantes. Además, esta fuerte competencia hace que se bajen los pecios, se invierta más en publicidad, promociones e I+D, loque hace que la etapa de madurez se alargue y se evita llegar a la etapa de declive.
Sin embargo, la cerveza sin alcohol se encuentra en su etapa de crecimiento, ya que no lleva tanto tiempo en elmercado español, lo que hace notable su crecimiento. En 2007, el 10% del total del mercado cervecero correspondía al la cerveza sin alcohol, un 1’8% más que en 2006 y un 61% más respecto de 2001; datosmás que suficientes para corroborar que se sitúa en esta etapa.


2. A partir de la fase del ciclo de vida del producto que hayas identificado, ¿qué crees que debe realizar el Grupo con su marcaHeineken? ¿Y con la marca de cerveza sin alcohol Buckler? Apoya las respuestas señalando dos acciones que podría realizar con la marca Heineken y otras dos con la marca Buckler, explicando por qué laseliges.
En la etapa en la que se encuentra el mercado cervecero español (etapa de madurez), cualquier marca debe de reinventarse modificando el producto, buscando nuevos usos entre sus consumidores,...