Heineken vs Mahou
Páginas: 16 (3943 palabras)
Publicado: 1 de diciembre de 2014
MAHOU VS. HEINEKEN
La lucha por el consumidor
Asignatura:
Psicología aplicada al marketing
INDICE
1. Introducción
2. Historia de Mahou y Heineken
3. Análisis de campañas publicitarias.
4. Relación con la teoría
5. Encuesta
6. Conclusiones
1- Introducción:
El propósito de nuestro trabajo es elestudio del comportamiento del consumidor de cerveza español y los efectos de las campañas de marketing de las principales empresas cerveceras que comercializan en el territorio.
Por ello hemos elegido Mahou y Heineken que son las empresas mas reconocidas para ver cual de ellas prefiere la mayoría de los consumidores.
Otro objetivo a destacar son las técnicas usadas por ambas empresas parallamar la atención del consumidor así como lograr la fidelización de este.
Para ello nos hemos ayudado de una lectura previa de una tesis psicológica que hace referencia al consumo de cerveza y sus efectos sobre el consumidor habitual . Hemos creado también una encuesta dirigida a distintos tipos de personas dentro de ESIC, basando nuestras preguntas en los conocimientos adquiridos duranteeste curso en la asignatura.
Vamos a investigar varias campañas publicitarias para intentar comprobar si la intencionalidad de todas ellas llega al consumidor como se pretende mediante la transmisión de diferentes valores como puede ser la felicidad que te aporta una cerveza en compañía.
Agradecer finalmente la colaboración de todos los que nos han ayudado a completar la encuesta asi comoaquellos que nos han aportado videos de campañas publicitarias que han facilitado nuestra investigación.
2- Historia de Mahou y Heineken:
a. Mahou:
La historia de Mahou comienza hace más de 120 años, cuando en 1890 se funda en Madrid, dedicándose a la fabricación de cerveza y hielo. Al año siguiente empezó la cocción de cerveza en la fábrica en la famosa calle Amaniel.
Al principio,Mahou concentro su producción en la Pilsen exclusivamente, pero las expectativas de crecimiento de mercado les llevo a impulsar La Munich (la cerveza negra).
La fuerte demanda en el sector cervecero, el crecimiento económico y la rápida industrialización les llevó en los 60 a la creación de nueva fábrica también en la Comunidad de Madrid.
Uno de los éxitos más importantes que revoluciono elmercado cervecero fue el lanzamiento en 1969 de Mahou Cinco Estrellas.
En 1990 amplia su gama, con la cerveza sin alcohol y posteriormente fueron surgiendo la Premium light y la Mixta.
Son diversas las acciones que realiza de marketing, en este momento, más que nunca Mahou sabe que tiene que estar con los 5 sentidos e innovando, superándonos cada día. Por ello Mahou tiene aplicaciones yjuegos para el móvil como por ejemplo, una aplicación para Smartphone que simula que tiras una caña cual profesional.
Tiene una liga de chapas para jugar on- line con tus amigos desde redes sociales. Además realiza proyectos audiovisuales todos los años, “wikipeli” para los cuales los internautas pueden proponer ideas desde la pagina web.
Existen concursos de fotografía para descubrir Madridpromovidos por Mahou, así como la creación de una guía de eventos en la cuidad madrileña llamada “Madrid Mola”, así como otros servicios como la posibilidad de ver la fabrica en persona.
Pero sobre todo, lo que debemos destacar es la relación futbol-Mahou. Con la creación de la “Casa del futbol” que junto con canal +, ha pensado un exclusivo espacio para que seguidores realicen diferentesactividades ahí como puede ser campeonatos, acciones benéficas como los “toques solidarios”…
Hay dos factores que explican el éxito de Mahou: su apuesta por el consumo en el hogar y la creación de nuevos formatos y promociones. Así como hacerse con el control de otras cervecerías como es el caso de San Miguel.
MAHOU-SAN MIGUEL
En el año 2000, Mahou compró el 70% de San Miguel al grupo Danone por...
La lucha por el consumidor
Asignatura:
Psicología aplicada al marketing
INDICE
1. Introducción
2. Historia de Mahou y Heineken
3. Análisis de campañas publicitarias.
4. Relación con la teoría
5. Encuesta
6. Conclusiones
1- Introducción:
El propósito de nuestro trabajo es elestudio del comportamiento del consumidor de cerveza español y los efectos de las campañas de marketing de las principales empresas cerveceras que comercializan en el territorio.
Por ello hemos elegido Mahou y Heineken que son las empresas mas reconocidas para ver cual de ellas prefiere la mayoría de los consumidores.
Otro objetivo a destacar son las técnicas usadas por ambas empresas parallamar la atención del consumidor así como lograr la fidelización de este.
Para ello nos hemos ayudado de una lectura previa de una tesis psicológica que hace referencia al consumo de cerveza y sus efectos sobre el consumidor habitual . Hemos creado también una encuesta dirigida a distintos tipos de personas dentro de ESIC, basando nuestras preguntas en los conocimientos adquiridos duranteeste curso en la asignatura.
Vamos a investigar varias campañas publicitarias para intentar comprobar si la intencionalidad de todas ellas llega al consumidor como se pretende mediante la transmisión de diferentes valores como puede ser la felicidad que te aporta una cerveza en compañía.
Agradecer finalmente la colaboración de todos los que nos han ayudado a completar la encuesta asi comoaquellos que nos han aportado videos de campañas publicitarias que han facilitado nuestra investigación.
2- Historia de Mahou y Heineken:
a. Mahou:
La historia de Mahou comienza hace más de 120 años, cuando en 1890 se funda en Madrid, dedicándose a la fabricación de cerveza y hielo. Al año siguiente empezó la cocción de cerveza en la fábrica en la famosa calle Amaniel.
Al principio,Mahou concentro su producción en la Pilsen exclusivamente, pero las expectativas de crecimiento de mercado les llevo a impulsar La Munich (la cerveza negra).
La fuerte demanda en el sector cervecero, el crecimiento económico y la rápida industrialización les llevó en los 60 a la creación de nueva fábrica también en la Comunidad de Madrid.
Uno de los éxitos más importantes que revoluciono elmercado cervecero fue el lanzamiento en 1969 de Mahou Cinco Estrellas.
En 1990 amplia su gama, con la cerveza sin alcohol y posteriormente fueron surgiendo la Premium light y la Mixta.
Son diversas las acciones que realiza de marketing, en este momento, más que nunca Mahou sabe que tiene que estar con los 5 sentidos e innovando, superándonos cada día. Por ello Mahou tiene aplicaciones yjuegos para el móvil como por ejemplo, una aplicación para Smartphone que simula que tiras una caña cual profesional.
Tiene una liga de chapas para jugar on- line con tus amigos desde redes sociales. Además realiza proyectos audiovisuales todos los años, “wikipeli” para los cuales los internautas pueden proponer ideas desde la pagina web.
Existen concursos de fotografía para descubrir Madridpromovidos por Mahou, así como la creación de una guía de eventos en la cuidad madrileña llamada “Madrid Mola”, así como otros servicios como la posibilidad de ver la fabrica en persona.
Pero sobre todo, lo que debemos destacar es la relación futbol-Mahou. Con la creación de la “Casa del futbol” que junto con canal +, ha pensado un exclusivo espacio para que seguidores realicen diferentesactividades ahí como puede ser campeonatos, acciones benéficas como los “toques solidarios”…
Hay dos factores que explican el éxito de Mahou: su apuesta por el consumo en el hogar y la creación de nuevos formatos y promociones. Así como hacerse con el control de otras cervecerías como es el caso de San Miguel.
MAHOU-SAN MIGUEL
En el año 2000, Mahou compró el 70% de San Miguel al grupo Danone por...
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