Heineken

Marketing
REPOSICIONAR a Heineken en la mente de todos los consumidores de cerveza y licores.

Comunicación
DEMOSTRAR la relación directa entre pedir una Heineken más con algo que quieres, tegusta, o necesitas.

Target
Hombres entre los 20 y 35 años. Principal consumidor. Personas jóvenes, de un ambiente urbano, que les gusta salir a divertirse, reunirse con amigos, ir a fiestas, decompras, visitar Centros Comerciales. Personas expuestas a la televisión, la radio, las revistas, las redes sociales, el amoblamiento urbano. Expuestas a las vivencias de la juventud (piden perdón,aman el futbol, les gusta el sexo, etc.) .

Target
Personas de estrato 4 y 5, (buenos ingresos económicos.) Quieren una cerveza con la mejor calidad y una personalidad que los identifique. .

Unamás por favor.

Concepto & Slogan

Creativo
La campaña INTERNA se realizara basada en el concepto UNA MÁS POR FAVOR, es la siguiente:

Para la Empresa: el mejor trabajador del mes en cada unade las dependencias tendrá una semana más de vacaciones. Para los Distribuidores: el distribuidor que tenga mas pedidos al mes en cada ciudad tendrá un tiquete aéreo más a cualquier destinointernacional (ida y vuelta). Para los Consumidores: los consumidores que completen la frase «una más por favor» (las palabras se encuentran detrás de la etiqueta) tendrán una asiento más para la final de laChampions League. (Valido para 50 personas).

Creativo
La campaña tiene una estrategia basada en los 360º. MEDIOS ESCOGIDOS: Utiliza televisión, radio, revistas, amoblamiento urbano, usa latecnología celular (Iphone), internet: redes sociales (Twitter.) - pagina web, y un Btl en el punto de venta. Las piezas en todos los medios enfatizan su comunicación en establecer una relación directaentre pedir una Heineken más y cosas que quieres, te gustan o necesitas.

Creativo
La televisión, la radio, las revistas y el amoblamiento urbano son usados por su masividad, las piezas estarán mas...