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Heineken: La marca 1940 - 1968
Antes de que Alfred Heineken empezara su carrera de dirección en la fábrica, vivió dos años en Estados Unidos. Ahí, aprende todo sobre como vender cerveza: descubrela publicidad y el poder de la marca. A su vuelta, en Ámsterdam, revoluciona la compañía, con nuevas ideas. Heineken quería hacer publicidad y no solo promocionando la cerveza, también la marca. Enaquel momento los directivos de Heineken creían que la publicidad era innecesaria, un lujo, porque un buen producto se vende solo. Pero al final, 1948, Alfred consigue sus propósitos lanzando la primerabotella con publicidad de la marca. Como en esa época hacer la compra mayoritariamente una tarea para mujeres las anima a comprar Heineken antes que otras marcas. En la etiqueta de la botella sesustituye la palabra Pilsener por Heineken. Incluso la tipografía cambia a una más alegre y dinámica, las mayúsculas se cambian por minúsculas y la “e “se inclina suave-mente hacia atrás. Así nace lasonrisa e. En 1962, se elimina del logotipo la apóstrofe de Heineken, se cambia la gran estrella roja por una más pequeña y blanca, dando mayor peso al nombre de Heineken. Pero no solo esto cambió, en elproceso de producción los antiguos toneles y barriles se sustituyen por equipos de acero inoxidable
ANUNCIOS QUE INTENTABAN SEDUCIR A LAS MUJERES PARA QUE COMPRACEN CERVEZA HEINEKEN EN LAS TIENDASMarca del siglo 1988 - 2002
En 1989 cae el muro de Berlín, y Heineken aprovecha para expandirse hacía el este. En 1991, adquirió las acciones mayoritarias de la fábrica Hungarian Komarom, exportandopor primera vez a Berlín en 1993. En Polonia, la popular cervecería Zywiec se asocia con Heineken permitiendo su avance hacia Rusia. En Asia construyen fábricas en Vietnam, Tailandia y Camboya. Poraquel entonces, el logotipo de Heineken Holanda se unifica con el internacional, los labios rojos son sustituidos por el logotipo verde, con la estrella roja impresa en la chapa rodeada de verde. En...