heineken
Páginas: 2 (298 palabras)
Publicado: 5 de noviembre de 2013
CLAVES DEL ÉXITO EN LA HISTORIA DE HEINEKEN
1)En la antigua cervecería Haystack de Heineken hubo una plantilla de 20 empleados que logró en tan sólo un año aumentar las ventas decerveza de 2.100 a 5.000 barriles. Esto hizo despegar la empresa
2)Investigando sobre la elaboración de la cerveza, se descubrió un método de fermentación baja que permitía produciruna cerveza más clara y duradera, que pasó a conocerse como “la cerveza del caballero”. Heineken contrató a los mejores cerveceros. Y Así fue, como en 1870 Heineken comenzaba a vender sucerveza tipo pilsen llegando a tener incluso dificultades para atender a la enorme demanda. Las ventas se dispararon y comenzó a exportar su producto a otros países.
3)encargó a unoslaboratorios de experimentación que dieran con la fórmula de la cerveza perfecta al tiempo que contrataba a uno de los mejores discípulos de Louis Pasteur. Fue entonces cuando su equipodescubrió la levadura-A, que hoy en día se sigue utilizando
4) Diversas adquisiciones y fusiones, y a una publicidad innovadora, como por ejemplo el cambio que sufrió el logotipo, enel que la letra “e” mostraba una sonrisa. "Yo no vendo cerveza, vendo alegría",
5) Heineken decidió aumentar su importancia en Europa Por aquel entonces, la empresa tenía una cuota demercado de sólo el 2,8 por ciento. Durante los años setenta y ochenta, el mercado mundial cervecero creció un 181 por ciento, en tanto que la facturación de Heineken se incrementó en un465 por ciento.
6)Hizo un buen uso de uniones y fusiones con otras marcas que le permitiesen ganar terreno en el mercado y convertirse en una marca más fuerte y competitiva en todo elmundo.
7)El Grupo formado por Cruzcampo-Heineken fue la primera marca cervecera en desarrollar las tabernas en franquicia en España, con el objetivo de potenciar su crecimiento.
1)En la antigua cervecería Haystack de Heineken hubo una plantilla de 20 empleados que logró en tan sólo un año aumentar las ventas decerveza de 2.100 a 5.000 barriles. Esto hizo despegar la empresa
2)Investigando sobre la elaboración de la cerveza, se descubrió un método de fermentación baja que permitía produciruna cerveza más clara y duradera, que pasó a conocerse como “la cerveza del caballero”. Heineken contrató a los mejores cerveceros. Y Así fue, como en 1870 Heineken comenzaba a vender sucerveza tipo pilsen llegando a tener incluso dificultades para atender a la enorme demanda. Las ventas se dispararon y comenzó a exportar su producto a otros países.
3)encargó a unoslaboratorios de experimentación que dieran con la fórmula de la cerveza perfecta al tiempo que contrataba a uno de los mejores discípulos de Louis Pasteur. Fue entonces cuando su equipodescubrió la levadura-A, que hoy en día se sigue utilizando
4) Diversas adquisiciones y fusiones, y a una publicidad innovadora, como por ejemplo el cambio que sufrió el logotipo, enel que la letra “e” mostraba una sonrisa. "Yo no vendo cerveza, vendo alegría",
5) Heineken decidió aumentar su importancia en Europa Por aquel entonces, la empresa tenía una cuota demercado de sólo el 2,8 por ciento. Durante los años setenta y ochenta, el mercado mundial cervecero creció un 181 por ciento, en tanto que la facturación de Heineken se incrementó en un465 por ciento.
6)Hizo un buen uso de uniones y fusiones con otras marcas que le permitiesen ganar terreno en el mercado y convertirse en una marca más fuerte y competitiva en todo elmundo.
7)El Grupo formado por Cruzcampo-Heineken fue la primera marca cervecera en desarrollar las tabernas en franquicia en España, con el objetivo de potenciar su crecimiento.
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