Heineken
Páginas: 2 (428 palabras)
Publicado: 12 de junio de 2012
Heineken tiene nuevos objetivos publicitarios
Una iniciativa mundial llevada a cabo por Heineken de utilizar métodos no tradicionales ha logrado un éxito importante como para continuar.
Endiciembre, la compañía comenzó a rodar un comercial que se difundió en Internet, en vez de hacerlo en televisión. El spot hizo su aparición en televisión en 30 países luego de 3 meses de que se corra confrecuencia en Internet.
El comercial, que se encuentra disponible en la página de Facebook de Heineken, ya ha sido visto más de 3.6 millones en su canal oficial de Youtube.
Luego se presentaron11 nuevos spots, que fueron difundidos exclusivamente en Internet, en los que aparecen nuevamente personajes del primer comercial. Estos han tenido un millón de reproducciones en Youtube.
Se estápor lanzar un nuevo comercial correspondiente a la campaña “Open Your World” y el mismo hará su debut en Youtube y Facebook para posteriormente ser presentado en televisión en el mes de setiembre.Los visitantes del sitio también podrán personalizar el clip para realizar una serenata pidiendo una cita a alguna persona que le interesa.
Todos estos spots están siendo realizados por Wieden &Kennedy, una de los 2 agencias internacionales que trabajan con Heineken.
Aunque los comerciales cuentan historias diferentes, contienen líneas de producción similares, como el tipo de música pococonvencional que utilizan. Toda la producción fue pensada para fomentar las reproducciones en Internet, que obliga a las personas a tomar la decisión conciente de ver el spot.
La idea es “pensardigitalmente en la creación del concepto” dijo Alexis Nasard, jefe comercial de Heineken en Amsterdam, quien recientemente dió una entrevista en las oficinas de Manhattan. “El elemento digital debe serparte del brief y de la presentación creativa” añadió.
Este cambio que se esta dando, tanto entre las agencias y los anunciantes, de aprovechar las distintas posibilidades que da internet, se debe...
Una iniciativa mundial llevada a cabo por Heineken de utilizar métodos no tradicionales ha logrado un éxito importante como para continuar.
Endiciembre, la compañía comenzó a rodar un comercial que se difundió en Internet, en vez de hacerlo en televisión. El spot hizo su aparición en televisión en 30 países luego de 3 meses de que se corra confrecuencia en Internet.
El comercial, que se encuentra disponible en la página de Facebook de Heineken, ya ha sido visto más de 3.6 millones en su canal oficial de Youtube.
Luego se presentaron11 nuevos spots, que fueron difundidos exclusivamente en Internet, en los que aparecen nuevamente personajes del primer comercial. Estos han tenido un millón de reproducciones en Youtube.
Se estápor lanzar un nuevo comercial correspondiente a la campaña “Open Your World” y el mismo hará su debut en Youtube y Facebook para posteriormente ser presentado en televisión en el mes de setiembre.Los visitantes del sitio también podrán personalizar el clip para realizar una serenata pidiendo una cita a alguna persona que le interesa.
Todos estos spots están siendo realizados por Wieden &Kennedy, una de los 2 agencias internacionales que trabajan con Heineken.
Aunque los comerciales cuentan historias diferentes, contienen líneas de producción similares, como el tipo de música pococonvencional que utilizan. Toda la producción fue pensada para fomentar las reproducciones en Internet, que obliga a las personas a tomar la decisión conciente de ver el spot.
La idea es “pensardigitalmente en la creación del concepto” dijo Alexis Nasard, jefe comercial de Heineken en Amsterdam, quien recientemente dió una entrevista en las oficinas de Manhattan. “El elemento digital debe serparte del brief y de la presentación creativa” añadió.
Este cambio que se esta dando, tanto entre las agencias y los anunciantes, de aprovechar las distintas posibilidades que da internet, se debe...
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