Heineken

Heineken:
piensa en
verde
Ignacio Zulaica

Indice
• Objetivo
• Imagen de Heineken
• Claves de su éxito
• Conclusión

Objetivo
• Comprender las claves del éxito de
Heineken gracias a su apuestacontinua
en publicidad

Heineken imagen
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Público objetivo: gente joven
Contexto: Sociedad moderna cuyas atracciones
utilizadas son la frescura, la clase, la energía
Medios:Impresos/Carteles/Revistas de
prestigio/ Anuncios para la televisión
Uso de colores símbolo de frescura

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Heineken imagen

Elementos descriptivos necesarios
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La botella es el símbolo que más se utiliza
Heinekenutiliza una amplia gama de elementos que
pueden llegar a estimular varios sentidos .

Elementos connotativos
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Sus campañas utilizan una afiliación de clase,
energía, lujo, sexo, colores y estéticaImagen limpia, simple y con clase

Heineken imagen(botella)
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Recursos visuales : utiliza la botella en medio de la
mayoría de sus anuncios en las proporciones adecuadas
La textura de labotella estimula los sentidos del hombre
Percepción de un producto de altísima calidad
Colores:
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Verde: Frescura, juventud, esperanza, naturaleza
•
Rojo: Despierta emociones, pasión e impulsos

•Heineken utiliza en
algunos anuncios leyes
de agrupamiento con
varias botellas que se
agrupan con
características
morfológicas,
dimensionales y
posicionales. En este
mismo anuncio se
puede también observarel efecto de fondo de
agrupar a las botellas y
mostrar una imagen que
hace percibir diferentes
planos en una
estructura bidimensional.

Claves de su éxito
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Principio de
simplicidad : en susanuncios, Heineken
utiliza elementos
ordenados y
equilibrados y un
tránsito suave para
crear una imagen
simple y clara.
Lectura fácil y concisa

Claves de su éxito
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Principio de
unidad: Utilizaciónde formas bi o
tridimensionales para
una imagen suave y
agradable
Cohesión de
elementos para
formar un todo como
su posicionamiento,
iluminación y
dimensiones
utilizadas.

Claves de su éxito
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