Helado De Albondiga

En este mundo hay de todo tipo de personas. Existen a los cuales pensar en un helado de albóndiga puede traernos a la mente un sabor extraño, incluso provocarnos nauseas. También hay de aquellas personas que disfrutan tanto la comida, que poco importa la presentación en la que esta aparezca. Para unos, los más intrépidos, los que no calculan riesgos, hacen tantas revolturas de comida que terminanindigestos. Por lo regular acaban siempre por perder lo que habían echado a la boca. Por el contrario, los que planean y separan sus alimentos desde un principio por sabores y presentaciones, la comida les resulta un manjar que nunca quiere que acabe.
Un helado de albóndigas suena poco apetitoso, si bien las albóndigas, por una parte, y el helado, por la otra, pueden saber bien, resalto el “porseparado”. Esto es exactamente lo que está ocurriendo en el mundo del marketing hoy en día. Esto pasa más o menos con el viejo marketing y el nuevo marketing. A veces obtenemos un resultado poco atractivo cuando mezclamos dos buenas ideas.
Escuchamos en la escuela, el trabajo, incluso en radio y revistas de comunicación, como “el nuevo marketing” se está convirtiendo en la nueva forma de hacernegocio. Como “el nuevo marketing” está sustituyendo al viejo marketing y haciendo a un lado a las compañías que no entran al terreno de juego del nuevo marketing. Lo cierto es esto: desde mi punto de vista. Uno no puede sobrevivir sin el otro. ¿Lo bueno de este libro? Nos platica como se encuentra actualmente el mundo “2.0” (o “3.0”, la evolución) en el que vivimos. ¿Lo malo? La realidad: Elmundo, sí, está cambiando; a pasos agigantados. Cuidado con el que no corra paso a paso o de la mano de esta “evolución”.
Debo admitir que me fascinó esta analogía propuesta por Seth Godín en cuanto al “helado de albóndiga”. Creo que describe perfectamente lo que quiere que entendamos con su libro. Lo que quiere que entendamos es que, no es posible llevar las riendas de una compañía con la “antigua”inteligencia del marketing, y de la nada, querer integrar el “nuevo marketing” con las mismas raíces y cimientos que el viejo.
De los puntos más importantes que nos cuenta este libro, se encuentran aquellos que son básicos para que comprendamos de qué manera lo que aprendimos en nuestro primer semestre de la carrera, no es lo mismo que nos están enseñando ahora que estamos a punto degraduarnos nuestros profesores. ¿Cómo es que ha cambiado tanto en tan poco tiempo el marketing? Pocos lo entienden.
Para empezar, Godín nos platica de las revoluciones por las cuales la sociedad ha pasado. Esto va de la mano de gran forma a la manera en la que el marketing va evolucionando.
Nosotros como estudiantes, futuros profesionistas, es esencial que conozcamos de donde tienen fruto estos cambios.Es elemental que conozcamos la historia detrás del continuo reinvento por el cual ha tenido que pasar el marketing. ¿Para qué? Para no caer en los mismos errores en los cuales empresas, muchas de las que ahora ya no existen, han caído.
Tomemos el ejemplo de Procter & Gamble. Incursiona en un mercado vía Internet, de pequeñas dimensiones, guiado por estrategias de una compañía que estáacostumbrada a que su target sea masivo. Volvemos a lo mismo. Imposible construir un imperio bajo una estructura rustica de hacer negocios. La rama de ventas por internet de cosméticos de P&G termina cerrando sus puertas al mercado. Claro que casi nadie se puede comparar con Procter & Gamble. Esta es quizás, la empresa de marketing más grande del mundo. No todos pueden sobrevivir al fracaso de un productocomo ellos.
En este tiempo, las empresas requieren de una reorganización si su plan es fusionar el nuevo y viejo marketing. Seth Godín lo deja muy claro. Reconstruir los cimientos para después, reconstruir una organización. Hay que tener en claro que el eje central del libro es el nuevo marketing. De él se derivaran los negocios del futuro. Es este el que hay que tener en la mira como futuros...