Helados de licor

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| |FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES|
| |Y EMPRESARIALES |

“plan de marketing para la implementación de una nueva línea de helados delizia en el departamento de la paz”

NOMBRES:
CHAVEZ LAURA LIZETH AGUEDASJIMENES LIMACHI NIGELA MARIBEL
MORALES ARIÑEZ KIMI VALERIA
SALAZAR PARI NOEMI
DOCENTE:
ING. NATALY ZAMORANO

CARRERA:
ING. COMERCIAL

MATERIA:
MERCADOTECNIA I

FECHA:
27/10/2009

GESTION:
2/2009

4. RESUMEN EJECUTIVO:
El presente trabajo presentara un plan de marketing para implementar en el mercado una nuevalínea de helados “DELIZIA” la cual se caracterizara por ser la 1ra empresa de La Paz que distribuya helados de licor con un empaque.
En este trabajo se mostrara y se realizara la estructura , el estudio de mercado , análisis del macro y micro entorno , estrategias de marketing , descripción del marketing mix ,segmentación de mercado con el objetivo de introducir de el producto de manera adecuada almercado ya que si fallamos no solo se perderá dinero y tiempo si no que no lograremos posesionar al producto como lo planteamos en un principio y puede llegar a desprestigiarse y lo que se desea es que los consumidores reconozcan y diferencien al producto y que este cumpla con sus expectativas es por eso en el estudio de mercado se incluirá encuestas para conocer las características ,preferencias , calidad , que se desea y se espera del producto .
Para el estudio de mercado se eligió el departamento de La Paz ya que representa el 21% de la población de Bolivia además de ser un departamento en crecimiento y siendo el 2do departamento que genera la mayor parte de los ingresos del país.
Se hará un muestreo a 100 personas mayores de 18 años, el tipo de muestreo que se realizará es elmuestreo aleatorio simple ya que esta calificado como el mejor donde todas las personas tiene la posibilidad de ser o no ser escogidas .
Con este estudio se espera tener un panorama mas claro de cómo reaccionara el mercado.

5.INTRODUCCIÓN
En la actualidad el consumo de helados en el departamento de LA PAZ se ha incrementado notablemente en valores porcentuales altos, el incremento es entre 40 y50% con respecto al año 2000-2001. En gran parte se debe al cambio climático, los cuales se pudieron sentir en los últimos verano con grados de temperatura mas altos, con respecto al consumo de helado esto favoreció a las compañías heladeras puesto que fue muy bueno para las ventas, lo mismo que en los inviernos, que hasta el momento no ha traído temperaturas muy frías.
Por otro lado el consumo debebidas alcohólicas se a incrementado también por la tendencia al consumo del alcohol con respecto a 1992 la tendencia era del 42.1% mientras que el 2005 la tendencia era de 42.8% la cual va en aumento con los años.
Al conocer el consumo de dos tipos de productos aparentemente diferentes, lleva a la empresa Delizia a identificar una necesidad latente en las personas mayores de 18 años por locual se a decidido sacar al mercado una nueva línea de helados de licor, ofreciendo una innovación en helados a los consumidores, se plantea que estos nuevos productos sean fácil de adquirir por las personas en lugares concurridos como supermercados y otros. La idea de fusionar dos productos como lo son el helado y el licor es satisfacer dos deseos con un solo producto. Esta nueva línea de...