Helados Lamborghini - Tartuffo

PROYECTO DE MARKETING
Empresa: Lamborgini
Producto: Tartufo

Teoría del Marketing
Sección: 407

Grupo 3

Contenido
Introducción 3
Segmento de Mercado (Mercado meta) 4
Valor del Producto 4
Satisfacción 5
Calidad 5
Marketing-mix 6
Necesidad Satisfecha 7
El producto vende… 7
Es una UEN… 7
Planeamiento estratégico 8
Entorno de marketing 8
Comportamiento del consumidor 9Segmentación y posicionamiento 12
Producto 13
Precio 16
Plaza 17
Promoción 19
Conclusiones y recomendaciones: 21
Anexos 24

Introducción

Lamborgini es una empresa que fabrica y distribuye helados a nivel nacional que pertenece a las filas de la corporación Alicorp S.A. Dentro de su línea de productos nosotros decimos escoger la línea de helados de crema y de esta escogimos Tartufo, el cual esun helado de crema de leche envuelto en chocolate con maní, y presenta dos tipos de sabores; vainilla y lúcuma. Además, Este helado posee tres variedades: Tartufo Pecato, Mini Tartufo y Tartufo Clásico.

Nosotros como grupo decidimos escoger este producto, ya que Lamborgini se trazó como meta mejorar la calidad en el sabor en sus helados de lúcuma y vainilla, haciéndolos más naturales yconservado su frescura, así como también su originalidad. Asimismo, este producto es el helado más reconocido y representativo de la marca Lamborgini. Sabemos que para este producto se hicieron grandes campañas de marketing y ha tenido una gran fuerza en este rubro, lo cual facilita la investigación para este trabajo.

A continuación, este trabajo ira acorde con las respuestas del jefe de producciónde Lamborgini, Ing. Eduardo Cáceres, quien fue entrevistado previamente en las instalaciones de la fábrica. Además, seguiremos le plantilla formulada en el curso para el desarrollo de las respuestas de investigación.

Presentaremos punto por punto detalladamente sobre el plan de marketing y todo lo que influyó para que Tartufo se vuelva la marca “Core” de esta empresa heladera. Además,expondremos nuestros puntos de vista y claras recomendaciones para un mejoramiento en el helado y su plan de marketing.

“Tartufo, todo el placer que querías sentir en un solo helado”

Segmento de Mercado (Mercado meta) 

El producto Tartufo de Lamborgini está dirigido al público en general, en todas sus variedades. Sin embargo, es principalmente para la gente joven de 16 a 35 años, ya que es un lamarca "Core", sin ser considerado un helado exclusivo como niños (como podría considerarse el Cono VIP o Flips). Este mercado meta tiene como características a gente joven, alegre, con ganas de experimentar cosas, con poder adquisitivo y que busca calidad en los productos que consume, y que está dispuesta a pagar por él.
Este mercado fue elegido para el producto porque es el mayoritario delconsumo de helados, tiene poder adquisitivo y toman sus propias decisiones.

Valor del Producto

El valor distintivo se da en sus varias presentaciones:
* MINI TARTUFO: Este producto ofrece los sabores fascinantes de los helados más caros a un precio más accesible en una presentación más pequeña.
* TARTUFO: Este ofrece una helado grande, de agradable sabor a lúcuma añadiendo la coberturade chocolate, muy atractivo y prácticamente único con respecto a los demás helados disponibles para le venta.
* TARTUFO PECATTO: El helado "imagen" de la compañía. Este es ofrece un helado Premium en un paleta donde se encuentran sabores de vainilla y lúcuma o vainilla y chocolate con cobertura bitter o de leche con maní.
Las variedades ofrecen el característico sabor distintivo de nuestralúcuma y vainilla, que diferencian mucho de las de D’onofrio. Muchos consumidores piensan que la venta de D’onofrio a Nestlé tuvo como consecuencia una pérdida de los sabores originales de la lúcuma y vainilla, lo que este producto posee, lo que le da un valor agregado y distintivo frente a los demás productos similares.
Satisfacción 

Los consumidores esperan del producto un sabor exquisito,...