Heneiken Cadena De Suministro

Fecha: 25 de febrero del 2015
Bibliografía:
Bibliografía
Heineken México. (26 de 02 de 2015). Obtenido de Heineken México: http://www.heineken.com/mx/Home.aspx
Hieneken. (26 de 02 de 2015). Obtenido de Heineken: http://www.heineken.com/mx/faq/faq-category.aspx?category=HeinekenWorldwide
Informe de sostenibilidad Heineken 2013. (26 de 02 de 2015). Obtenido dehttp://informesostenibilidad2013.heinekenespana.es/una-vision-global/cadena-de-valor
Slide Share Heineken. (26 de 02 de 2015). Obtenido de Slide Share Heineken: http://es.slideshare.net/eugesortiz/heineken-28570298
The Heineken Company. (26 de 02 de 2015). Obtenido de The Heineken Company: http://www.theheinekencompany.com/about-us/management/management-structure





Objetivo:
Analizar la propuesta de valor de una empresa.Procedimiento:
Tras escoger la empresa a estudiar, analice su información de sus diversos portales de internet para poder identificar la propuesta de valor que esta compañía maneja y analizarla para ver sus fortalezas y oportunidades.

Resultados:

1. Investiga y revisa la información de la empresa: misión, visión, necesidades, propuesta de producto o servicio, ventaja competitiva y cadena devalor.

Heineken es una compañía dedicada a la fabricación de cerveza, fue fundada en Amsterdan. El grupo Heineken está presente en más de 170 países, siendo una de las marcas de cerveza de referencia a nivel internacional, concretamente en cuarta posición.

Visión
La empresa Heineken lo que quiere es ser una compañía de referencia, liderando la industria cervecera a nivel global en su compromisocon la excelencia de sus productos, marcas, servicios y resultados, la cercanía al mercado y el respeto y la transparencia en la relación con los empleados y con los consumidores. En resumen, su objetivo es el de un crecimiento sostenible de sus marcas en todos los mercados.

Misión.
Crear el valor esperado por los accionistas ofreciendo las cervezas, los productos y los servicios relacionadospreferidos por el mercado. Heineken es un símbolo del mejor sabor y tradición en todo el mundo. Esta marca tiene un gran espíritu ganador, aprovechando también las oportunidades en mercados emergentes y reconociendo su sostenibilidad como una parte esencial en su estrategia.

Necesidades.
Tras analizar la información encontrada en la pagina oficial de la empresa, lo que pude notar es que su cerveza,su propaganda y sus diseños van dirigidos a un mercado joven, con visión de futuro con una amplia apreciación de la modernidad e innovación. El mercado joven esta muy bien penetrado por la marca, y aunque el principal consumidor son hombres de mediana edad, podría ser un buen mercado el de las personas un poco más grandes, con una versión old fashion para penetrar un mercado con consumidores másmaduros con la idea de recordarles viejos tiempos y sabores de otras épocas. Teniendo una presentación más rustica en la botella recordando el sabor de antaño.

Ventaja Competitiva
La cerveza de la empresa esta dedicada principalmente a hombres , usando el color verde para simbolizar la noche, lo desconocido, la juventud, lo cool, el deporte y la música.

Siendo su principal ventaja elposicionamiento de la marca, da prestigio y lo hace ver como algo fino. Las campañas publicitarias de la compañía es lo que ayudado a que el cliente tenga esta perspectiva de su cerveza. Con comerciales enfocados al deporte, el patrocinio de a UEFA Champions League y entornar en los comerciales de hombres jóvenes, modernos, y a moda, te la sensación de que tomando Heineken podrías ser como ellos o que tellevara a un partido de la Champions Más que una bebida, el ingerir Heineken te da prestigio y posicionamiento.

Cadena de valor.


Agricultura
Nuestras principales materias primas son el agua, la cebada y el lúpulo. También utilizamos el maíz para la elaboración de algunas cervezas. De ahí que garantizar la sostenibilidad en la agricultura, protegiendo y mejorando el entorno natural y las...