heno de pravia

3.2.2 MONCLER

El jabón de tocador Moncler se ha caracterizado a lo largo de todos estos años por expresar en sus Spots publicitarios, la larga duración del producto, además del cuerpo sólido queéste tiene desde el inicio hasta el final de su uso mostrando lo resistente que es al no ser desmoronarse como los demás.

Así también, cabe mencionar que Moncler, tiene pocas presentaciones(cuatro); para quien lo quiera usar. Por otro lado, se pueden observar atributos que brinda al consumidor, tales como la frescura duradera, que se siente después de haberlo usado.

• Segmentación delmercado de consumo: La segmentación que se utilizará para esta marca será la conductual. Esta segmentación se establece así ya que al igual que los jabones anteriores, la demanda de éstos depende delbeneficio buscado por parte del público usuario. El cual da lugar a que se mencione la frescura y agradable aroma que deja impregnado en la tez. Además, otro beneficio, que cabe resaltar es su tamaño, queproporciona una ventaja a quien lo adquiera ya que éste durará durante mucho más tiempo.

• Lugares de compra: Se pueden distinguir lugares de compra, a donde los consumidores pueden acudir; talescomo bodegas, supermercados, hipermercados, mercados, puestos mayoristas, entre otros.

• Lealtad a la marca: Para éste caso, diremos que no existe una marcada lealtad a la marca ya que se puede verpor medio de los cuadros mostrados por Ipsos Apoyo, que los jabones de tocador no muestran una lata fidelidad a la marca; por lo que la mayoría de los usuarios siempre están dispuestos a hacer cambiosen sus compras.

• Segmento al que se dirige: Como se dijo previamente, el producto está dirigido hacia todos los miembros de la familia (papá, mamá, hijos, etc.). Los responsables de las compras enel hogar, en este caso los adultos son los que toman la decisión de comprar un jabón “compacto” a lo largo de todo su uso. En sí, el segmento al que va dirigido el jabón de tocador Moncler es a la...