Henvermasnakei

Segmentación del mercado:
El producto de nuestro proyecto busca satisfacer las necesidades de los hombres y mujeres con las características específicas descritas en el siguiente punto:

Pisco de granada va dirigido a los sectores socioeconómicos A y B ya que se venderá a un precio moderadamente alto y variara por sus diferentes presentaciones de envase. Al ser identificado como un productomuy demandado por la población peruana, buscará enfocarse en la diferenciación como estrategia resaltando los valores preventivos y medicinales de la granada.
Al iniciar se promocionará este nuevo sabor y todos los beneficios que brinda a los consumidores por un precio relativamente moderado y que se encuentra al alcance de todos

Cabe mencionar que si bien ahora nos estamos centrando en lasegmentación para Lima, en un futuro estamos buscando como posibilidades importantes incursionar en el mercado nacional para lo cual tendríamos que hacer una nueva segmentación con este mercado potencial.

Perfil del consumidor
Hombres y mujeres de edades a partir de 18 a mas que estudien y/o trabajan, que les guste como producto perfecto para acompañarlo en alguna comida y/o evento, no olvidandolas grandes propiedades que tiene la granada. Asimismo, estos cuentan con los medios económicos para obtener el producto ya que tiene un costo elevado.









Adicionalmente, es importante mencionar que nuestro público objetivo realiza sus compras en varios lugares como lo son los supermercados conocidos en la capital: Wong, Vivanda, algunos en mercadoscercanos o bodegas.

Por otro lado, los consumidores de nuestro público objetivo buscan ser guiados e inducidos en el momento de la compra por lo cual planeamos contar con impulsadoras (en el caso de los supermercados) que hagan de la compra de nuestros clientes una experiencia de aprendizaje sobre el producto y los insumos que lo componen como es el caso de la granada.

Otrascaracterísticas importantes en el perfil del consumidor:

Estilo de vida:
Si hablamos de estilo de vida de nuestro perfil de consumidor debemos diferenciarlo en diferentes tipos:

o Universitarios: Hombres y Mujeres que dedican la mayoría de su tiempo a estudiar y el tiempo restante a actividades recreativas, se preocupan por su aspecto físico y siempre buscan innovar probando productos que salen almercado.
o Trabajadores: Hombres y Mujeres que dedican todo su tiempo de la semana al trabajo, sin embargo en el fin de semana se dan un tiempo para relajarse y beber un poco con los amigos o familiares por lo que buscan un producto que satisfaga su deseo ya sea con algo tradicional o innovador.
o Adultos: Hombres y mujeres que trabajan y se dedican a la vez a su hogar, buscan tiempo para pasar enfamilia y estar con sus hijos, como también relajarse y beber un poco con los familiares y amigos.

Motivos de compra:
Si nos referimos al consumidor de pisco de granada, vemos que los motivos para comprarlo son buscar una bebida alcohólica de agradable sabor que además de calmar su paladar con la exquisitez del producto puede también promover el cuidado de la salud ya que es una bebida con unafruta de altos índices de proteínas y defensas.

Principales tipos de competidores:

Actualmente, no existe empresas que elaboren un producto con las mismas características al de nosotros con lo cual nos enfocamos a dividir en dos grandes grupos de competidores de marca y producto, que se enfocan en elaborar productos similares o diferentes con un mismo objetivo que es satisfacer la mismacategoría la cual nos enfocamos; y por otro lado el otro grupo que es de genéricos y presupuesto total, enfocados en elaborar productos distintos pero dedicados a satisfacer la misma necesidad.
Competidores de marca y producto:

Santiago Queirolo:

Empresa que lanzó a inicios de 1900 su primer producto elaborado en base de la uva, el cual fue el vino borgoña. Asimismo, se realizó estrategias...