Herbert Marshall Mcluhan

Herbert Marshall McLuhan
Julio 1911 / Diciembre 1980 (Canadá)
Filósofo y Educador. Profesor de literatura inglesa, crítica literaria, y teoría de la comunicación, se le reconoce como uno de los autores de los estudios sobre los medios, los mismos que marcaron la sociedad de la información con visión presente y futura. Señalo que nuestra cultura construida a partir del alfabeto y la lectura,produjeron una identidad que se está desintegrando por culpa de los medios electrónicos, o por lo menos está replanteándose. Es famosa su sentencia "el medio es el mensaje", la misma que hace alusión a que debe haber convergencias entre el medio y el mensaje, ya que el uno contiene al otro, por ejemplo el medio puede ser un periódico que contiene la palabra impresa, este periódico contiene a suvez una escritura con un discurso, dando paso a que el contenido se convierta en el mensaje que el medio quiere transmitir.
También fue el creador de numerosos conceptos hoy muy populares acerca de los medios de difusión masiva y la sociedad de la información, tales como: La Galaxia Gutenberg o la Aldea global, la diferenciación entre medios fríos y calientes y la descripción de los medios decomunicación como extensiones de la persona.
* Concepto de Aldea Global:
Es un término que describe los resultados socioculturales de la comunicación inmediata y mundial generada por los medios de comunicación electrónicos, sugiere que el ver y oír hechos como si se estuviera en el lugar y momento donde ocurren, son como vivir en una pequeña aldea, es decir percibimos como cotidianos loshechos y personas, sin considerar el espacio y el tiempo. Olvidando que la información que recibimos es parcial y sustraída de una realidad, pero con una visión enfocada al momento en que el sujeto trasmisor ingresa a la escena relatada.
Este periodo lo describe como el Conjunto simultáneo y recíproco de diversos factores no directamente relacionados entre sí, y comienza desde la difusión de laimprenta hasta la aparición del telégrafo, el mismo que cambio la historia de la comunicación en la humanidad. Para McLuhan, la civilización es equiparable a la cultura de la escritura, cultura que, según su opinión, competirá con la cultura electrónica.
Divide la historia en cuatro fases:
1. Agrícola.
2. Mecánica.
3. Eléctrica, Mass Media.
4. Tecnológica.
* Medios fríos ycalientes:
La información transmitida a través de un medio, y el nivel de participación de quien recibe esta información para completar al medio, son los razonamientos que McLuhan propuso para diferenciar a los medios fríos y calientes. Los fríos exigen una participación del usuario para completar la información, por ejemplo el teléfono las modernas tecnologías (herramienta usada por el humano paratransmitir un mensaje, pero que da al receptor una cantidad limitada de información), y los calientes como el cine y la fotografía que están saturados de imágenes, y con muchos detalles visibles, (proporcionan información necesaria para entender un mensaje).
Medio caliente: Alta definición - Más información - Menos participación
Medio frío: Baja definición - Menos información - Másparticipación
* Los medios de comunicación como extensiones de la persona:
La sociedad audiovisual actualmente es un universo en el que los medios de comunicación y sus nuevos lenguajes, construyen de forma acelerada y distinta la realidad, de manera que la cyber cultura ha dado paso a otro tipo de interacciones entre los seres humanos. Todo esto ha dado paso a la formación de una sociedad con nuevascaracterísticas, es decir una sociedad que tiene como protagonista a la globalización.
Trabajos Realizados:
Es evidente la vasta experiencia de Herbert Marshall McLuhan, la misma que se detalla a continuación:
1951 The Mechanical Bride: Folklore of Industrial Man (1ra Ed.: The Vanguard Press, NY 1951) (Gingko Press) |
1960 Report on Project in Understanding New Media National Association of...