HERRAMIENTAS DE PROMOCI N

HERRAMIENTAS DE
PROMOCIÓN

RELACIONES
PÚBLICAS

Se conoce como relaciones públicas o RR.PP. a
la ciencia
que
se
encarga
de
gestonar
la comunicación entre
una organización
y
la sociedad, con el objetvo de construir, administrar
y mantener su imagen positva. Se dice que sus
orígenes se remontan a la antgüedad, cuando las
sociedades tribales intentaban promover el respeto a
la autoridad del jefe.La importancia de las relaciones públicas radica en el
trabajo
con
recursos
intangibles
como
la identdad (lo que caracteriza a la organización y la
diferencia del resto), la flosofa (el objetvo global
de la organización), la cultura (su modo de actuar),
la imagen (su representación) y la reputación (la
representación mental que genera en el público).
Las relaciones públicas se han convertdo enelemento vital del programa de marketng.

Los primeros registros impresos de las relaciones
publicas se realizaron en el campo de la religión,
interesándose las personas cultas de los siglos XV y XVI.
También se hicieron libros de temas geográficos,
científicos y económicos.
En el siglo XX Edward Bernays se considero el padre de
las relaciones publicas y fue al primero que llamaron
asesor en estecampo. Asesorando a la empresa Procter
& Gamble para responder a un boicoteo de sus
productos por parte de la comunidad negra de los
Estados Unidos, pidiendo la eliminación de la publicidad
racista , y contratando personas de esta raza a
desempeñar cargos administrativos.

HERRAMIENTAS DE
LAS RR PP
Existen varias herramientas de las que
se auxilia el relacionista público, entre
ellas mencionaré lasmás comunes:

La mayor parte de actividad de propaganda, se envía en
forma de comunicado de prensa, el cual incluye una
información en forma de noticia en estilo propio del medio
por el cual se va a transmitir alguna de estas noticias, se
escriben para los periódicos, y otras para medios
electrónicos.
El Relacionista Público se auxilia de esta herramienta ya que a
través de ellos organizaconferencias, Promociones,
redacciones. Las cuales necesita para dar a conocer la imagen
de la empresa, nuevos productos o líneas de productos.

CONFERENCIA O RUEDA DE PRENSA
En varias ocasiones una organización puede invitar a la prensa a
enviar representantes a escuchar un anuncio importante, o para
entrevistar a una persona importante. La gente que asiste a una
reunión de este tpo ofrece decir todala verdad; si tene algo que
ocultar, la conferencia podría convertrse en un elemento
peligroso.
La mayoría de las ruedas de prensa están convocadas por
insttuciones, partdos polítcos , sindicatos o grupos
empresariales que a su vez son los que tenen mayor poder de
convocatoria. También pueden convocarla todos aquellos grupos o
movimientos sociales que deseen dar a conocer a la opiniónpública algún asunto. Se sirven de este método asimismo las
entdades organizatvas y promotoras de distntas actvidades para
hacer llegar sus programas a la ciudadanía y los famosos

¿CUÁNDO DEBE CONVOCARSE?
Una conferencia de prensa sólo debe organizar cuando se está en
condiciones de ofrecer información relevante y consolidada. Y es
que el abuso de una acción de estas características conlleva al
tedioinformativo.
VENTAJAS SOBRE OTRAS FORMAS DE COMUNICACIÓN
INFORMATIVA
▪ La conferencia de prensa tiene un carácter interactivo por cuanto
permite la retroalimentación (feedback) inmediato de los
periodistas.
▪ La empresa subraya su condición de fuente de información de
referencia.
▪ Los periodistas obtienen datos oficiales de forma directa.
▪ Se fomentan los contactos personalizados y se da a conocer el“rostro” y el talante de la organización.

SEMINARIOS
El seminario es una reunión especializada, de naturaleza
técnica o académica, que intenta desarrollar
un estudio profundo sobre una determinada materia. Por
lo general, se establece que un seminario debe tener una
duración mínima de dos horas y contar con, al menos,
cincuenta participantes.
Concretamente podemos establecer que el sentido de...