Herramientas De Publicidad

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ADMINISTRACIÓN DE LA PUBLICIDAD

Un Programa de Administración de la publicidad, consiste en:

Examinar las Actividades de la Empresa a la Luz de la Administración de la Publicidad, Seleccionar una agencia de publicidad interna o externa, Formular la estrategia de administración de la campaña de publicidad y en preparar un Brief(resumen) creativo.

✓ Variables examinadas al decidir la agencia externa o interna:

• Tamaño de la cuenta

• Cantidad de dinero que puede gastarse en compras de medios

• Objetividad

• Complejidad del producto

• Creatividad




✓ Servicios proporcionados por una agencia de servicio completo:

• Asesoría sobre cómo desarrollar mercados objetivos• Servicios especializados para mercados empresariales

• Sugerencias sobre cómo proyectar una imagen y tema fuertes de la compañía

• Asistencia en la selección de logotipos y eslóganes de la compañía

• Preparación de anuncios

• Planeación y compra de tiempo y espacio en medios




✓ Pasos en la selección de una agencia publicitaria:

• Establecer metas• Seleccionar el proceso y los criterios

• Examinar la lista inicial de solicitantes

• Solicitar referencias de clientes

• Reducir la lista a dos o tres agencias viables

• Solicitar una presentación creativa

• Seleccionar la agencia




✓ Criterios de evaluación para seleccionar una agencia de publicidad:

• Tamaño de la agencia,Experiencia pertinente de la agencia, Conflictos de intereses, Reputación y capacidad creativa, Capacidades de producción, Capacidades de compra de medios, Otros servicios disponibles, Tasas de retención de clientes, Química personal




✓ Metas de la publicidad:

• Construir la imagen de la marca

• Informar

• Persuadir

• Apoyar otros esfuerzos de marketing

•Estimular la acción




✓ El Brief creativo:

• El objetivo

• El público objetivo

• El tema del mensaje

• El soporte

• Las limitaciones





DISEÑO PUBLICITARIO 1: MARCO TEORICO Y TIPO DE RECURSO PUBLICITARIOS

PERSPECTIVA GENERAL: El proceso de diseñar una campaña de publicidad puede ser uno de los elementos más complejos de un programa decomunicación, integral de marketing, Para que un anuncio sea exitoso, la gente solo necesita hacer más que lo siguiente: Disfrutar de lo que ve, Cambiar comportamiento y actitudes, Recordar bien el servicio anunciado, Comportamiento de compra.

MARCO TEORICO DEL DISEÑO PUBLICITARIO: Comprende 2 temas principales

1.- Son 3 elementos importantes que describen el método de teórico del diseño publicitario.MODELO DE JERARQUIA Y EFECTO: Este modelo es útil para aclarar los objetivos de una campaña de publicidad y crear los anuncios individuales

TEORIA DE MEDIOS Y FINES: Este método indica que el anuncio debe contener un mensaje, o medio, que conduzca al consumidor al estado final que se desea. El estado final incluye valores personales como ejemplo, vida confortable, igualdad, emoción,libertad, felicidad, placer, seguridad, etc.

IMÁGENES VISUALES Y VERBALES: El elemento visual produce actitudes más favorables hacia el anuncio o marca, tienden a ser recordados con mayor facilidad. Los anuncios de radios tratan de crear imágenes visuales en la audiencia, normalmente son utilizados en el marketing internacional, procurar crear un idioma universal, música, sonidos etc

2.- El...