herramientas y métodos de la mercadotecnia



Objetivo:
Investigar sobre herramientas y métodos de la mercadotecnia, estrategias y conceptos los cuales son básicos para la venta/promoción de productos.
Procedimiento:
-Buscamos información en blackboard
-Contestamos la actividad
Resultados:
Parte 1
1. La campaña de comunicación debe ser dirigida a mujeres, amas de casa de aproximadamente 20 años en adelante, que realicenactividades/quehaceres del hogar, y hagan uso de este tipo de productos.

2. La campaña de comunicación se debe realizar a través de medios como, la radio, canales, programas de televisión más vistos por las mujeres, propaganda a través de espectaculares, volantes, de preferencia en lugares donde las mujeres visitan (por ejemplo: cafés, restaurantes, supermercados, estéticas, etc.); el objetivo de lacampaña es que las mujeres que no han probado el producto, se interesen por hacerlo y así puedan notar la diferencia de calidad que éste tiene en comparación de las demás marcas; lo que se quiere causar en las consumidoras es su preferencia hacia la marca, llenando todas y cada una de sus expectativas; la campaña debe durar tiempo indefinido, hasta que se comiencen a cumplir los objetivos de lacampaña, se estima que el producto sea la preferencia de la mayoría de amas de casa del país, es decir, hasta que el producto obtenga un alcance a nivel nacional, la campaña debe ser detenida.

3. Publicidad: A través de anuncios en medios de comunicación por ejemplo: canales/programas de televisión para mujeres, estaciones de radio matutinas, volantes, muestras en lugares visitados por amas de casa(supermercados, restaurantes, cafés, estéticas, spas, etc.).

Empaque: Haciéndolo más atractivo, remarcando con imágenes o frases cortas la superioridad del producto.
Promoción de ventas: usando estrategias que aumenten el interés/curiosidad de la consumidora por probar el producto, por ejemplo: añadiendo al empaque un recipiente de mano o esponja gratis en la compra del producto, o bienregalar una muestra para que el cliente se familiarice con éste.

4. La campaña de comunicación se llevará a cabo a través de medios de comunicación, estaciones de radio escuchadas por las mujeres, en horarios donde las mujeres escuchan la radio, canales/programas de televisión vistos por amas de casa, volantes, muestras, espectaculares, en lugares visitados por mujeres (supermercados, estéticas,spas, restaurantes, cafés, etc;).

Parte 2
MEZCLA INTEGRADA DE COMUNICACIÓN PARA MERCADOTECNIA
Comunicación: proceso de intercambiar información a través del uso de símbolos para enviar y recibir mensajes, conformado por un emisor (envía el mensaje) y un receptor (recibe el mensaje), el emisor usa ciertos canales como el sonido, la luz y el tacto para trasmitir un mensaje verbal acompañado desímbolos no verbales que completan su significado, el receptor recibe y regresa al emisor una retroalimentación.
En la mercadotecnia, lo que se desea comunicar es información relativa a un producto con la finalidad de estimular la compra por parte del consumidor potencial. En este caso el emisor será la empresa que pretende vender el producto, y el receptor será ese consumidor potencial.
Lacomunicación de marketing integrada (IMC) es una propuesta de mezcla de herramientas esenciales para que un producto o marca sea reconocida y adquirida por el cliente.
Herramientas de promoción
• Publicidad: es la manera de promocionar ideas, bienes o servicios de forma pagada y no personal. Es la comunicación no personal estructurada y compuesta de información, por lo general pagada y de naturalezapersuasiva, sobre productos por patrocinadores identificados a través de varios medios.
• Promoción de ventas: incentivos para fomentar la compra o venta de un bien o servicio. Es una inducción directa que ofrece un valor adicional o incentivo relacionado con el producto, a la fuerza de venta, distribuidor o consumidores finales, con el objetivo primario de generar ventas inmediatas.
• Venta...