Heterogeneidad Cultural Del Consumidor Chileno

Heterogeneidad cultural del
consumidor chileno

¿Qué es la heterogeneidad?
• La heterogeneidad consiste en las diferencias entre
individuos en cuanto a su comportamiento de
elección debidas a dostipos de factores: observados
y no observados.
• Las diferencia en el comportamiento de elección
consecuencia de factores observados constituyen la
heterogeneidad observada, mientras que las
diferenciasdebidas a factores que no pueden ser
explicadas por experiencias observadas, constituyen
la heterogeneidad no observada.

Tipos mas comunes de heterogeneidad del
consumidor.
• 1) Heterogeneidad derespuesta: Recoge las diferencias en
las preferencias hacia las distintas alternativas por parte de
los consumidores.
• 2) Heterogeneidad estructural: Recoge las diferencias en el
proceso de decisión.Los parámetros de respuesta para los
atributos de alternativa pueden variar entre los
consumidores, poniendo de manifiesto esta
heterogeneidad estructural.
• 3)Heterogeneidad de forma: Losconsumidores difieren en
la función de utilidad que utilizan para evaluar y valorar los
diferentes atributos de las alternativas.

• 4) Heterogeneidad perceptual: La percepción de los
atributos de lasdiferentes alternativas, puede ser muy
diferente entre consumidores.
• 5) Heterogeneidad de la distribución: El término de
error puede variar de dos maneras diferentes. Por una
parte, los parámetros de ladistribución del error
pueden ser diferentes para distintos consumidores y,
por otra parte, diferentes distribuciones pueden ser
necesarias para diferentes consumidores.
• 6) Heterogeneidad temporal. Losconsumidores difieren
en su reacción frente a comportamientos anteriores. La
heterogeneidad temporal puede afectar a cualquier
aspecto de la función de utilidad.

• La modelización de laheterogeneidad de la
elección del consumidor se ha llevado a cabo
mediante metodologías de carácter diverso.
Un aspecto importante y determinante en el
diseño y construcción de los modelos de
elección en...