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Tabla 1. Relacin entre la estrategia de marketing y la mezcla de marketing. Estrategia de Marketing Fuente elaboracin propia. Despus de haber diseado la estrategia de marketing (estrategia de segmentacin, mercado objetivo y estrategia de posicionamiento), el siguiente paso es construir la mezcla de marketing para la implementacin de la estrategia de marketing. La mezcla de marketing secompone de cuatro elementos el producto, el precio, la plaza y la promocin. El objetivo de este documento es describir las decisiones estratgicas a tomar para disear el elemento producto. La tabla 1 muestra cmo se relacionan cada uno de los componentes de la mezcla de marketing con la estrategia de marketing elegida. De acuerdo a la tabla, la mezcla de marketing consiste en una secuencia que iniciacon las decisiones sobre producto, las estrategias de precio elegidas dependen del tipo de producto a desarrollar, posteriormente se decide a travs de qu canales de distribucin ofrecer el producto, que tambin est en dependencia del tipo de producto y las estrategias de precio elegidas. Una vez definidos los canales de distribucin, se disea la estrategia promocional, que tambin depende de losotros tres elementos de la mezcla de marketing. A medida que se construye cada uno de los componentes de la mezcla de marketing, se debe tambin tomar en cuenta que los mismos es una implementacin de la estrategia de marketing elegida, es decir responden a una estrategia de marketing. DECISIONES SOBRE PRODUCTO( Segn Thompson (2006), el concepto de producto describe a este ltimo como cualquierofrecimiento que tenga la capacidad de satisfacer una necesidad o un deseo, y que para ello, pueda atraer la atencin del pblico objetivo para ser adquirido, usado o consumido. Un producto, puede ser un bien tangible, un servicio, una idea, una persona, un evento, una experiencia, un lugar, una organizacin, una informacin o una propiedad. Es decir, que un producto que no sea capaz de satisfacer unanecesidad o un deseo, no tiene razn de ser. Pero tambin establece el concepto que el producto debe ser atractivo ante los ojos del consumidor. ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- El secreto de Coca-Cola no es su frmula, sino lo que llamamos la cuota de corazn, cmo ha idoconsiguiendo el corazn de la gente y ha sido capaz de establecer con los consumidores un vnculo, una capacidad para conectar con consumidores de distintas culturas y pocas, dicindoles cosas y dialogando con ellos, incidiendo sobre la realidad social. As, Coca-Cola se ha ido reinventando. (Manuel Arroyo, Director General de Coca-Cola)---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Segn Stanton, Etzel y Walker (2007), Un producto es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que abarcan empaque, color, precio, calidad y marca, adems del servicio y la reputacin del vendedor el producto puede ser un bien o servicio, un lugar, una persona o una idea. Enesencia pues, los clientes compran mucho que un conjunto de atributos cuando adquieren un producto compran satisfaccin en la forma de beneficios que se esperan recibir del producto. Figura 1. Atributos inherentes al producto Usted tiene el siguiente producto puede identificar los atributos 1. DECISIONES REFERENTES AL PRODUCTO EN BASE A SU CLASIFICACIN Una de las decisiones fundamentales es tenerclaro cmo se clasifica el bien que se va a ofertar, producir o comercializar, as como su relacin con la estrategia de marketing. Los productos se clasifican en bienes de consumo y bienes de negocio. Los bienes de consumo se explican a continuacin. Segn Thompson (2006), los bienes de consumo se clasifican en Bienes de conveniencia Un producto de conveniencia es un artculo relativamente barato...