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4) Segmentación (tipo de variables más adecuadas). Esto implica un trabajo de campo

Grupo Objetivo de la marca
Profesionales entre los 27 y 40 anos que asisten a restaurantes y lugares de modase visten y se ven bien. Son consumidores de cerveza en los últimos años.

Variables demográficas
Edad entre 27 y 40 anos
Género masculino femenino
Ingresos percibidos NSE “A”

VariablesPsicograficas
Estilos de vida exitosos

Tama;no de la Muestra base: 200 encuestas
27 – 30 anos 52%
31 – 35 anos 25%
36 – 40 anos 23%

Sexo
Masculino 51%
Femenino 49%

Niver Socio Economico
NSE“A” 100%

Conocimiento:
Conoce la marca y se siente positivo respecto a ella 55%
Ha oído el nombre pero no sabe anda de ella: 20%
Sabe algo pero le es indiferente: 13%
Sabe algo pero se sientennegativos: 2%
No saben: 10%

Cercania Emocional

Le encanta esta marca: 4%
Realmente le gusta: 13%
Le gusta esta marca: 26%
Ni le gusta ni le disgusta la marca: 22%
No le gusta:2%
Realmenteno le gusta: 1%
Detesta esta marca 0%
No sabe: 32%

Cómo llegó a escuchar de la marca Peroni?

Paneles publicitarios 26%
Amigos/ Familia 16%
Periódicos Revistas 15%
Locales Restaurantes(porta Vasos) 14%
TV 13%
Auto servicio, estante, nevera 11%
En locales restaurantes (muebles) 7%
Barman 5%
Discotecas 5%
Radio 3%
En Asia 3%
Internet 2%

Intención de consumo (Prueba)Definitivamente la probaré 53%
Probablemente la probaré 27%
Puede que si o no la pruebe 12%
Probablemente no la probaré 3%
Definitivamente no la probaré 1%
No Sabe 4%

Intención de consumo (a nivelde volumen)

La beberé más a menudo en el futuro 28%
La beberé lo mismo que hoy 40%
La beberé lo menos en el futuro 8%
No sabe 24%

5) Base de posicionamiento

Peroni Nastro Azzurro havenido creciendo desde su llegada gracias a su gran imagen de estilo italiano y exclusividad, aprovechando las bondades que le da ser una cerveza proveniente de la capital de la moda mundial....