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hipótesis de McLean   Con base en la teoría de la evolución del cerebro de Paul D. MacLean,  físico norteamericano y neurocientífico, podemos identificar tres cerebros: ] El cerebro reptil oprimitivo ] El cerebro mamífero o límbico ] El cerebro neocórtex o neocorteza Esta teoría es de mucha utilidad en la aplicación de las neurociencias en la investigación de mercados, por lo que suentendimiento es fundamental para explicaciones posteriores. MacLean en 1970 propone una concepción de que un conjunto de estructuras neuronales funcionan como un sistema que es fundamental en la determinaciónde las emociones en el humano,  ubicandolo alrededor de la frontera o borde entre el telencéfalo y el diencéfalo, de ahí el término límbico, en latín limbus que significa “borde”. Al determinar éstesistema límbico dentro de una teoría que pretendía explicar los procesos emocionales en todos los niveles de complejidad, surge la hipótesis del cerebro triple. Bajo este enfoque, el cerebro experimentótres grandes etapas de evolución de modo que en los mamíferos superiores se manifiesta una jerarquía de tres cerebros en uno, por eso el término de cerebro triple (en inglés triune, esto es “tres enuno”). El cerebro reptil, ubicado en el tallo cerebral, esto es en la parte más baja y trasera del cráneo, en el centro de este sistema, se encuentra el hipotalamo área del cerebro que regula lasconductas instintivas y emociones primarias como el hambre, deseos sexuales y la temperatura corporal,  elementos básicos de supervivencia. Es compulsivo y estereotipado. MacLean define que estafunción organiza los procesos involucrados en el regreso de las especies migratorias al mismo terreno de crianza de años atrás. El cerebro paleomamífero, que comprende el sistema límbico, conocido también como elsistema de la emociones, constituido principalmente por el hipocampo, que cumple una función muy importante en el aprendizaje y la memoria y la amigdala, que dispara el miedo ante ciertos...