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“Caracterización del objeto de estudio del diseño de comunicación
(gráfico / visual) y su relación con las diferentes dimensiones de
aplicación: empírica, profesional y académica”.

Autor
Diseñador Visual
Mario Fernando Uribe Orozco
Director de Tesis
Diseñador
Dr. Jorge Frascara

Grupo de Investigación
Diseño y Cognición en entornos visuales y virtuales, DICOVI
Código: COL0030622,Categoría A en Colciencias
Linea de Investigación
Análisis de Contexto, tendencias, identidades, historia, memoria, patrimonio.
Facultad de Artes y Humanidades
Departamento de Diseño Visual
Maestría en Diseño y Creación Interactiva

Manizales, junio de 2009

Tabla de Contenido
1.

Introducción: ____________________________________________________ 3

2.

Antecedentes:____________________________________________________ 6
2.1 Una definición etimológica ______________________________________________ 7
2.3 Latinoamericano y el devenir del Diseño Gráfico ____________________________ 12

3. Alcances: _______________________________________________________ 16
4. Propuesta metodológica: ___________________________________________ 31
5. Desarrollo_______________________________________________________ 40
5.1 Una definición de Diseño_______________________________________________ 40
5.2 Diseño Gráfico Vs Diseño de Comunicación (gráfico, visual) __________________ 51
5.3 Por qué comunicación en el diseño _______________________________________ 56
5.4 La Comunicación Gráfica como concurrencia del diseño, la comunicación y la estética.______________________________________________________________________ 59
5.5 La adaptación de la formación en Diseño de Comunicación ante los cambios socio
comunicativos. __________________________________________________________ 62
5.6 La investigación social en el Diseño de Comunicación: una demanda constante del
campo profesional _______________________________________________________ 67
5.7 Qué se entiende por objetode estudio _____________________________________ 70
5.8 Es el diseño sólo forma y función? Una contribución en la búsqueda del objeto de
estudio y su relación con las dimensiones Académica, Profesional y Empírica ________ 72
5.9 El objeto de estudio del Diseño de Comunicación. ___________________________ 76

6.

Conclusiones ___________________________________________________ 85

7.Referencias Bibliográficas _________________________________________ 90

8.

Anexos ________________________________________________________ 92
8.1 Anexo 1, Formulación Proyecto de Maestría________________________________ 93
8.2 Anexo 2 “Diseño Colectivo” ____________________________________________ 94
8.3 Artículo Publicable. ___________________________________________________ 95

2

1.Introducción:
El presente trabajo se plantea desde las evidencias manifiestas en las realidades del campo
del Diseño de Comunicación y su relación con la dimensión empírica, profesional y
académica, en aras de la identificación de su objeto de estudio; reconoce las necesidades del
campo y plantea un avance en la discusión en torno a la construcción de cuerpos teóricos
propios o en su defectode la delimitación de otros que le sirvan como asidero para sus
planteamientos y le den sustentos para su consolidación y desarrollo.
El campo del Diseño de Comunicación se reconoce como un campo emergente, en el que se
hace necesaria su consolidación. Sus antecedentes como práctica reconocida, datan de los
años 20’s y 40’s con la aparición de nuevas apuestas en las que se imbricaban artes yoficios
con el fin de buscar nuevas maneras de resolver problemas; a esto, en síntesis extrema, se le
denominó Diseño, se le atribuía el don de “solucionar” problemas, y se pretendía que
resolviera la mayoría de las problemáticas cotidianas del hombre moderno. María del Valle
Ledesma hace un reconocimiento de este planteamiento en su libro “Diseño y Comunicación,
Teorías y enfoques...