Hielos Con Sabor Encubate Final

Plan de marketing
Hielos con sabores
“Encúbate”

Resumen ejecutivo
El nombre de la marca y el
diseño del logotipo fue
creado en mayo del 2015
por las estudiantes de
ingeniería comercial Alicia
Bocaz,Camila Álvarez y
Javiera Carrasco ,este
producto nació en un
proyecto de innovación de
la Universidad Bernardo
O'Higgins ,el cual decidieron
adoptar, producir y vender.

Las estudiantes averiguaronel
mercado de los hielos con sabor y
encontraron que solo una empresa
lo realizaba ,es por eso que
quisieron ir mas allá y llegaron a la
conclusión de vender hielos con
alcohol y jugos con sabor.

De Qué trata nuestro producto

 Encúbate no es tan solo un hielo con sabor y
color, es el primer hielo único en su tipo y en el
mercado .Encúbate quiere imponerse con un
innovador ,moderno y atractivodiseño.

Mision:
Brindar lo mejor en hielo frutal
,hielo destilado y hielo tragos
preparados a nuestra
distinguida clientela,
manteniendoVisión:
siempre los
estándares de
calidad.
Ser una empresa líder en el
mercado de hielo con sabor y
alcohol, siendo la calidad un
factor trascendente en
nuestra operación,
distribución y servicio.
Queremos ser percibidos por
nuestros clientes  como una
empresacon experiencia,

Encúbate tendrá 2 tipos de productos
• Línea de alcohol:(ron,pisco,vodka )Para la vida nocturna

,queremos facilitar la forma de hacer un trago ,sabemos
que cuando hacemos fiestas el refrigerador no tiene
suficiente espacio, comprar los hielos con alcohol ayuda a
enfriar tu trago de una manera fácil y divertida además de
un ahorro en el espacio de tu refrigerador.

Sub línea detragos preparados
Sabemos que organizar un evento o una
celebración es algo estresante y demanda
mucho tiempo, la sub -línea tragos
preparados, te da la tranquilidad de que tus
invitados y tu, disfruten de una velada
especial ,pues no tendrás que estar
contratando personal para realizarlos ,basta
con 2 o mas hielos de encúbate y sentirás la
sensación de tomar un mojito ,vodka berries
o unacaipiriña recién preparada.

Línea infantil (Hielos a base de
pulpa de frutas para disolverlas en
agua ). La idea es cuidar la
alimentación de nuestros pequeños
aumentando el consumo de agua y
evitando el consumo de bebidas
gaseosas.

Características de encúbate
Presentación alcohol y línea de
tragos

 Presentación de 5x5 cm cada
hielo 31,24 grados de alcohol.
 La bolsa se venderá por kilo y eltotal de hielos es de 23 hielos
aproximadamente.
 Los tragos serán preparado con
una formula avalada y testeada
por 6 barman.

Presentación infantil

 Presentación de 5x5 cm cada
hielo
 Presenta aprox 33,2 gr de pulpa
frutal.
 Venta de 1 kilo ,cuenta con 22
hielos aproximadamente.
 Cuenta con 6 sabores
(MANZANA,NARANJA,PIÑA,LUCUMA
,FRAMBUEZA,BERRIES ).

¿Que se espera en cuanto a
resultados?
Encuanto al mercado chileno Scarch-ice
pretende tener una participación de un
90% el primer año gracias a ley tolerancia
cero que conlleva a que los jóvenes
prefieran beber en casas particulares.
Con respecto a la demanda se prevé que
alcance unas 3.048 unidades anuales lo
que conlleva a una utilidad de $23.659.807
en el primer año de encúbate .

Situación actual
Mercado existente

Mercado metaExiste un producto similar en la línea de
hielos de colores , pero solo tiene 1
producto con sabor a limón y su
segmento esta dirigido a la gente que
no bebe alcohol.

Estará dirigido a personas que busquen
tener mayor comodidad , ahorrar tiempo e
innovar al momento de beber algo.
Se clasifican en : Jóvenes , adulto joven y
adultos que bordeen los 18 y los 50 años
Madres que bordeen los 25 a los 45años,
que cuiden la alimentación de sus hijos.
Ambos segmentos deben presentar una
situación económica media y media alta.

Segmentación geográfica
Variables

Semi- variables

Características

Ubicación

De Arica hasta
Concepción

Condición geográfica

Templado ,no lluvioso

Geográfica

Segmentación demográfica
Variable

Demográficas

Sub- variable

Características

Genero

Hombres y
mujeres...