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PUBLICIDAD I

1. HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

1.1 Origen de la publicidad
1.2 Prehistoria de la publicidad
1.3 La publicidad moderna
1.4 Siglo XX: se crea una profesión
1.5 Los pioneros
1.6 Protagonista: el cartel
1.7 Aquellos anuncios impresos
1.8 Llega la radio
1.9 Del cine a la televisión
1.10 La evolución publicitaria.
1.11 Bibliografía

2. QUE ES LA PUBLICIDAD?

2.1¿Comunicación o marketing?
2.2 La publicidad en el marketing
2.3 Publicidad y sistema de valores
2.4 La magia de la publicidad
2.5 El nombre del producto
2.6 El logotipo, un ayuda visual
2.7 La marca
2.8 ¿Cómo definir la publicidad?
2.9 Recuerda sus características
2.10 Tipos de publicidad.
2.11 Bibliografía.

3. EL MERCADO PUBLICITARIO

3.1 Estructura del mercado
3.2 El entornopublicitario
3.3 El anunciante
3.4 El departamento de publicidad
3.5 El responsable de publicidad
3.6 El presupuesto
3.7 La publicidad según el anunciante
3.8 Agencias de medios
3.9 Otras empresas del sector
3.10 Bibliografía

4. LA AGENCIA DE PUBLICIDAD

4.1 ¿Quién es y qué hace una agencia?
4.2 Estructura de una agencia publicitaria
4.3 Servicio al cliente “los de cuentas”
4.4Departamento creativo y producción
4.5 Departamento de investigación
4.6 Departamento de medios
4.7 Remuneración de la agencia
4.8 Ante el anunciante: la presentación
4.9 Preparando una presentación
4.10 Seleccionando una agencia
4.11 Bibliografía


5. PLANIFICA UNA CAMPAÑA

5.1 ¿Qué significa planificar?
5.2 Plan de comunicación integral
5.3 Plan de comunicación publicitaria
5.4 Elbriefing
5.5 Factores internos y externos

5.6 Investigar para afianzar el resultado
5.7 Técnicas más habituales
5.8 Decisiones: público, objetivo y...
5.9 Publicidad en función del objetivo
5.10 El proceso creativo
5.11 Bibliografía.


6. ESTRATEGIA PUBLICITARIA

6.1 El briefing creativo
6.2 Análisis del mensaje
6.3 La expresión creativa: un concepto...
6.4 Formatospublicitarios
6.5 El eslogan
6.6 La información en publicidad
6.7 Publicidad racional, emocional...
6.8 Publicidad subliminal
6.9 Condiciones de la ejecución creativa
6.10 Publicidad audiovisual e impresa
6.11 Bibliografía

7. LOS CONSUMIDORES

7.1 Comprar, prescribir, consumir
7.2 Definiendo el público objetivo
7.3 El comportamiento del consumidor
7.4 Persuasión y comportamiento
7.5 Lapsicología del consumo
7.6 Motivación: los determinantes de la...
7.7 Publicidad de productos de consumo
7.8 Cómo actúa sobre el público
7.9 Estudiar para predecir la conducta
7.10 BIBLIOGRAFIA

8. LOS MEDIOS PUBLICITARIOS

8.1 El briefing de medios
8.2 El plan de medios
8.3 Medición de la audiencia
8.4 Investigación de audiencias
8.5 La publicidad por medios
8.6 Los diarios
8.7 Lasrevistas
8.8 La radio
8.9 La televisión
8.10 El cine
8.11 El medio exterior
8.12 Publicidad en Internet
8.13 Bibliografía

9. PUBLICIDAD Y SOCIEDAD

9.1 Crítica social de la publicidad
9.2 El debate publicitario
9.3 Mensaje publicitario y cultura
9.4 Control social de la publicidad
9.5 Bibliografía.

10. ALTERNATIVAS DE LA PUBLICIDAD

10.1 La publicidad no convencional
10.2El marketing promocional
10.3 Marketing directo y Marketing...
10.4 Publicidad en el lugar de venta
10.5 Merchandising
10.6 Product placement y bartering
10.7 Patrocinio
10.8 La presencia institucional
10.9 Publicity
10.10 Bibliografía






1 HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

Introducción


El nacimiento y posterior desarrollo del medio publicitario está estrechamente ligado al de lospropios medios de comunicación de masas.

Tomando como referencia la invención de la imprenta y saltando hacia atrás y hacia delante en el tiempo descubriremos las pistas de su antiguo rastro en nuestra cultura.

Desde sus orígenes hasta hoy, la publicidad ha demostrado ser un medio camaleónico, capaz de adaptarse a los ámbitos más complejos y a avatares históricos de toda índole que han...