Hipotesis De Mercados

Contenido
Hipótesis de trabajo de Investigación de Mercado 3
FUNCIONES 3
TIPOS 3
Hipótesis estadísticas 4
1) De estimación: 4
2) Estadísticas de correlación: 4
3) De la diferencia de medias u otros valores 4
EJEMPLO 4
Problema de decisión: 5
Alternativas de decisión: 5
Necesidades de información: 5
Hipótesis: 6
Construcción y utilización de índices. 6
Variableslatentes 6
Variables manifiestas: 6
Tipos de variables 6
Variables nominales 6
Variables ordinales: 6
Variables intervalares 6
Variables racionales 7
Variables independientes: 7
Variable dependiente 7
Variables intervinientes 7
LA HIPOTESIS EN LA INVESTIGACION 7
DEFINICIÓN DE HIPÓTESIS 8
IMPORTANCIA DE LA HIPÓTESIS 10
ORIGEN DE LA HIPÓTESIS 10
CLASIFICACIÓN DE LA HIPÓTESIS 11CLASIFICACIÓN DE LAS VARIABLES 14
Técnicas Para Obtener Datos: 17
Datos Primarios 17
TÉCNICAS DE RECOLECCIÓN DE DATOS PRIMARIOS. 17
LA OBSERVACIÓN CIENTÍFICA. 18
Datos Secundarios 18
Fuentes sindicalizadas 19
Fuentes bibliográficas 19
Segmentación de Mercados 20
Beneficios de la Segmentación de mercados. 21
Proceso de Segmentación de mercados. 21
ESTUDIO 21
ANÁLISIS 21PREPARACIÓN DE PERFILES: 22
Tipos de Segmentación de mercado 22
Segmentación Geográfica 22
Segmentación Demográfica 22
Segmentación Psicográfica 22
POSICIONAMIENTO 24
Definición y Metodología del posicionamiento 24
Tipos de posicionamiento 26
Comunicación del posicionamiento 26

Hipótesis de trabajo de Investigación de Mercado
Es una proposición que establece relaciones, entrelos hechos; para otros es una posible solución al problema; otros más sustentan que la hipótesis no es más otra cosa que una relación entre las variables, y por último, hay quienes afirman que es un método de comprobación.
La hipótesis como proposición que establece relación entre los hechos: una hipótesis es el establecimiento de un vínculo entre los hechos que el investigador va aclarando en lamedida en que pueda generar explicaciones lógicas del porqué se produce este vínculo.
Para la investigación de mercados es enunciado o proposición que no se ha probado acerca de un factor o fenómeno que interesa al investigador.
Puede ser afirmación tentativa referida a la relación entre dos o más variables y al no ser posible la formulación se hace una declaración trivial

FUNCIONESRespuesta posible a la pregunta de investigación
Son importantes para el enfoque de la investigación
Señalar variables para incluir en el diseño de la investigación
TIPOS
Hipótesis operativas o nulas
Es la predicción comprobable o expectación empírica que se deriva a partir de una hipótesis conceptual. El proceso que sigue a esta hipótesis es la deducción. Debe especificar: la población a quien seaplica la hipótesis, los factores de riesgo que se están considerando, el efecto esperado, la relación dosis-respuesta y la relación tiempo-respuesta.

Hipótesis estadísticas
Son la transformación de las hipótesis de investigación, nulas y alternativas en símbolos estadísticos. Se pueden formular solamente cuando los datos del estudio que se van a recolectar y a analizar para probar las hipótesisson cuantitativos, hay tres tipos de estas hipótesis:
1) De estimación: son las descriptivas de una variable que se va a observar en un contexto, diseñadas para evaluar la suposición de un investigador respecto al valor de alguna característica de una muestra de individuos u objetos, o de una población, y se basan en información previa.
2) Estadísticas de correlación: El sentido de estas es elde traducir una correlación entre dos o más variables en términos estadísticos.
3) De la diferencia de medias u otros valores: En estas se compara una estadística entre dos o más grupos.
EJEMPLO
El restaurante “Barlovento”, goza de gran prestigio entre las personas de negocios por su alta calidad y excelente servicio. El mismo se caracteriza por la profesionalidad del personal que en él...