HIRAOKA

ESTRATEGIA
PUBLICITARIA
Importaciones HIRAOKA S.A.C
Antecedentes :
Importaciones HIRAOKA S.A.C .- Es una empresa peruana, dedicada a la
comercialización de productos de tecnología, artefactos electrónicos,
electrodomésticos y artículos para la oficina. Fue fundada por Don Carlos
Ch. Hiraoka hace 48 años.Sus orígenes se remontan a un pequeño
negocio en la ciudad de Huanta - Ayacucho. Desde1964 se inicia su
despegue con la inauguración de su primer local en el centro de la ciudad
de Lima.

Visión.- Estar en la mente de cada peruano que necesite nuestros
productos y servicios.

Misión.- Ser la mejor alternativa peruana en satisfacer las necesidades
de nuestros clientes, promoviendo el consumo de nuestros productos
basados en la excelencia del servicio; logrando a su vez lasolidez de la
empresa y el bienestar de sus integrantes.

Valores .- Compromiso , Respeto , Lealtad , Solidaridad y Confianza.
Logotipo.- El logotipo de la empresa es un cubo con vista de ¾ que
expresa tecnología las lineas en “V” toman la apariencia de
variedad en diferentes tipos de productos ya que estan separados
en 3 sectores alrededor del cubo ; y el color rojo fue elegido
porquerepresenta peruanidad , compromiso , pasión y empeño.
Antecedentes del mercado:
Competencia Directa.- Ripley
Competencia Indirecta .- Electra , La Curacao , Metro , Efe , Saga
Falabella , Plaza Vea , Tottus.
Investigación de Mercado.- Tiendas EFE y LA CURACAO con la mayores empresas a nivel
nacional consolidadas mas en provincia.
- CARSA tiene baja presencia en redes sociales y comercio.
-Tiendas por departamento como SAGA , RIPLEY Y OESCHLE
presentan páginas we para compra online y redes sociales.

Ventajas Competitivas .- El posicionamiento de una marca sólida
como Hiraoka están :
Servicio Postventa: Garantía y Servicio Técnico
propio .
Servicio Técnico de la Marca: Miray cambia
cualquier producto dañado al plazo de 1
semana.
Tarjeta de Crédito Dinners Hiraoka: Pararealizar pagos con intereses mas bajos que
otras tarjetas de cadena de departamento.
Target :
NSE: Hiraoka se posiciona en las preferencias del sector A en lo que es
compra, también tiene fuerte presencia en el sector B y C destacando su
valor de marca como buen servicio de post-venta.
Edad: 28 – 40
Público potencial: niños y adultos de la tercera edad
Estilo de vida:

Sofisticados: Son muymodernos educados, educados,
liberales, cosmopolitas y valoran mucho
la imagen personal. Son innovadores en
el consumo y cazadores de tendencias.
Progresistas: Hombres que buscan permanentemente
el progreso personal o familiar. Aunque
están en todos los NSE, en su mayoría
son obreros y empresarios
emprendedores (formales e informales).
Las Modernas: Mujeres que trabajan o estudian y quebuscan su realización personal también
como madres. Se
maquillan, se arreglan y buscan el
reconocimiento de la sociedad. Son
modernas, reniegan del machismo y les
encanta salir de compras.

Marketing Mix :
4P : Producto: IMPORTACIONES HIRAOKA S.A.C. es representante de
marcas de prestigio mundial. Al mismo tiempo cuenta
con una marca propia: MIRAY, que abarca una vasta línea
deproductos en video, audio, cómputo, telefonía,
fotografía, aire acondicionado, línea blanca y
electrodomésticos en general.

Algunas de las principales marcas que comercializa son
SONY , LG , HP , EPSON , SAMSUMG , PANASONIC , CASIO
, CANON , GE, MABE , BOSH .
Precio: Es accesible ya que cuenta con diferentes promociones
acomodándose al estilo de vida de su público ; combos,
promociones enfestividades , o inicio de temporadas .
Plaza: Actualmente tiene cuatro locales: en Lima, Miraflores,
San Miguel e Independencia.
Promoción: Cuenta con Servicio Técnico Propio y sus ventas se
canalizan mediante pagos al contado, sus tarjetas de
crédito Única y Diners Hiraoka o cualquier otra tarjeta del
sistema.
FODA: Fortalezas: Variedad de marcas y puntos de ventas.
Oportunidades:...