Hist De La Imprenta

Historia de la Imprenta

• Desde sus orígenes hasta hoy, la publicidad ha
demostrado ser un medio camaleónico, capaz de
adaptarse a los ámbitos más complejos y a
cambios históricos de toda índole que han marcado
el desarrollo de nuestra civilización, de nuestra
sociedad y de nuestro modelo económico.
• Siempre ha estado ahí, de un modo o de otro,
acompañándonos y procurando dar respuesta anecesidades de comunicación muy específicas.

La prehistoria
35,000 a. C a 4,000a.C
• Inicio de la
comunicación visual.
• PINTURAS RUPESTRES
- Altamira (España)
- Lascaux (Francia)

• PETRÓGLIFOS
Signos esculpidos o
raspados.

Sumerios
2,800 a. C
• Escritura cuneiforme
• En un comienzo:
carácter ideográfico *

• Transformación de
picto-gramas a
representaciones
abstractas.

Egipto
3,100 a. C
•Jeroglíficos = escritura sagrada.
Constaba de dibujos decorativos, decorado
de ladrillos, papiros ilustrados.

El primer aviso publicitario tiene casi
3 mil años de antigüedad.

Egipto
Un papiro egipcio, encontrado en
Tebas, se conserva aún en el
museo Británico de Londres.
El cual trataba de lo siguiente:

"Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor,
este invita a todos losbuenos ciudadanos de Tebas a encontrarle.

Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta complexión y ojos
castaños.
Se ofrece media pieza de oro a quien dé información a cerca de
su paradero; a quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor,
donde se tejan las más bellas telas al gusto de cada uno, se le
entregará una pieza entera de oro".

China
2,000 a. C

• Aporte Histórico:
Caligrafíachina, el papel.
Principio de la imprenta.
Consistía en mezclar diferentes tipos
de fibras, como corteza de morera,
cáñamo
y
trapos
con
agua,
machacar la mezcla hasta conseguir
la completa separación de las fibras,
y luego disponerlas sobre un molde
rectangular poroso y prensarlas para
separar el agua y conseguir la unión
solidaria de las fibras.

China
• Xilografía = Impresión en relieve
• SigloVII.

El método de entalladura
utilizado, requería grabar un
bloque
nuevo
para
cada
página.
Los tipos móviles de impresión
fueron inventados durante la
Dinastía Song. Los caracteres
móviles chinos eran tallados en
madera, y se podían disponer
según la necesidad, y hasta ser
reutilizados. Durante la Dinastía
Ming, los tipos móviles de madera
fueron perfeccionados, y los libros
se imprimieronutilizando el
proceso de impresión a dos

Antigua Grecia
480 a.C
• Aparecieron los primeros medios de propaganda.
• Base del alfabeto actual.
• Se trataba de "axones (paralelípidos) ”. *
Hechos de madera pintada de blanco en los que se
inscribió el
código de leyes de Solón.
También
proceden
de
aquella
época
los
"Kyrbeis”,
cilindros
de
maderas en los que se
incluía
todo
tipo
de
comunicados.

Roma
250a.C

Surgieron los "alba" y los "libelli”
("álbúm" y el "libellus”)
Alba: Superficie blanqueada sobre la que se escribe.
Unas veces son pergaminos, otras papiros, otras las
propias paredes blanqueadas y en definitiva, todo
aquellos liso y blanco que sirviera para enumerar y
clasificar
las mercancías, anunciar espectáculos, venta de
esclavos y decisiones políticas de las autoridades.
Libelli:Papiros que se pegaban en los muros, del
mismo modo que los actuales carteles.

Ambos soportes eran utilizados para publicar avisos
oficiales, aunque también podían verse anuncios
sobre
venta de esclavos, de espectáculos, alquileres de
casas y objetos encontrados.

Edad media
500 – 1,500 d.C
• Se utilizan grabados o xilograficas.
Los manuscritos se tallaban en planchas de madera que se entintaban amodo
de
sellos (xilografías) lo cual permitía obtener cierto número de reproducciones en
un pergamino.

Estos grabados eran utilizados por la
Iglesia y se colocaban los Días festivos,
los domingos, los días de boda o de
bautismo.
Aparece el "pregonero", que era
anunciado con el
sonar de trompetas, para llamar la
atención del pueblo;
el pregonero, transmitía las órdenes y
deseos de los nobles....