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CONCEPTO PRESUPUESTO.
Es una estimación cuantitativa preparada con anticipación, para saber cuáles serán los gastos, ganancias o ventas de una empresa en un determinado lapso de tiempo.
Es uncompleto plan financiero para orientar al empresario hacia la consecución de sus metas propuestas.
Concepto del presupuesto publicitario.
Es un plan de acción dirigido a cumplir una meta prevista,expresada en valores y términos financieros que, debe cumplirse en determinado tiempo y bajo ciertas condiciones previstas, este concepto se aplica a cada centro de responsabilidad de la organización.Definición presentada por Horngren, Charles T.
Un presupuesto es la expresión cuantitativa de un plan de acción propuesto. Por la gerencia para un periodo específico.
Definición presentada por GómezRondón, Francisco
“El presupuesto es una representación en términos contabilísticos de las actividades por una organización, para alcanzar determinadas metas, y que sirve como instrumento deplanificación, de coordinación, y control de funciones”.

Conceptos generales de los medios publicitarios
La publicidad puede llegar al público a través de diferentes medios de comunicación, cada uno deellos requiere de una metodología específica acorde con su naturaleza. Se distinguen los medios gráficos, los de vía pública, los televisivos, los de radio y los anunciados en cine.

Clasificaciónde los Medios publicitarios

Clasificación de los medios
Convencionales: Cine, internet, tv, radio, prensa y diarios, vallas publicitarias o publicidad exterior. Tienen razón de ser sin lapublicidad.
No convencionales: marketing directo, PLV, publicidad directa (buzoneo). No tienen razón de ser sin la publicidad, excepto el mobiliario urbano.

* Clasificación según soporte técnicoempleado:
Medios impresos, soporte gráfico: diarios, suplementos, cabinas, buzoneo, PLV...
Medios audiovisuales: Tv, radio, cine.
Nuevas Tecnologías: internet, tv digital.
Otros medios: instalaciones...