Histologia
Páginas: 3 (736 palabras)
Publicado: 9 de octubre de 2012
CONSUMISMO
Frei Betto
El Financial Times, de Londres, informó que la Young & Rubicam, una de lasmayores agencias de publicidad del mundo, difundió la lista de las diez marcasmás reconocidaspor 45.444 jóvenes y adultos de 19 países. Ellas son: Coca Cola (35 millones de unidades vendidas cada hora), Disney, Nike, BMW, Porsche, Mercedes-Benz, Adidas, Rolls-Royce, Calvin Klein y Rolex."Las marcas constituyen la nueva religión. Las personas se vuelcan a ellas enbusca de sentido", declaró un director de Young & Rubicam. Expresa además, que esas marcas "poseen la pasión y eldinamismo necesarios para transformar el mundo y convertir a las personas a su manera de pensar".
La Fitch, consultora londinense de diseño, el año pasado realzó el carácter "divino" de esas marcasfamosas, señalando que, los domingos, las personas prefieren el shopping a la misa o el culto. A favor de su tesis, la empresa mencionó dos ejemplos: desde 1991, cerca de 12 mil personas celebraronmatrimonios en los parques de Disney World, y se está convirtiendo moda los féretros marca Harley, en los cuales son enterrados los motociclistas adictos a los productos Harley-Davidson.
La tesis nocarece de lógica. Marx ya había denunciado el fetiche de la mercancía. Recién en sus inicios, la Revolución Industrial descubrió que las personas no quieren solo lo necesario. Si disponen de poderadquisitivo, adoran ostentar lo superfluo. La publicidad vino a ayudar a lo superfluo para que se imponga como necesario.
La mercancía, intermediaria en la relación entre seres humanos (persona-mercancía- persona), pasó a ocupar los extremos (mercancía-persona-mercancía). Si llego a la casa de un amigo en autobús, mi valor es inferior a quien llega en BMW.
Eso vale para la camisa que visto o elreloj que traigo en la muñeca. No soy yo, persona humana, que hago uso del objeto. Es el producto, revestido de fetiche, que me imprime valor, aumentando mi cotización en el mercado de las relaciones...
Frei Betto
El Financial Times, de Londres, informó que la Young & Rubicam, una de lasmayores agencias de publicidad del mundo, difundió la lista de las diez marcasmás reconocidaspor 45.444 jóvenes y adultos de 19 países. Ellas son: Coca Cola (35 millones de unidades vendidas cada hora), Disney, Nike, BMW, Porsche, Mercedes-Benz, Adidas, Rolls-Royce, Calvin Klein y Rolex."Las marcas constituyen la nueva religión. Las personas se vuelcan a ellas enbusca de sentido", declaró un director de Young & Rubicam. Expresa además, que esas marcas "poseen la pasión y eldinamismo necesarios para transformar el mundo y convertir a las personas a su manera de pensar".
La Fitch, consultora londinense de diseño, el año pasado realzó el carácter "divino" de esas marcasfamosas, señalando que, los domingos, las personas prefieren el shopping a la misa o el culto. A favor de su tesis, la empresa mencionó dos ejemplos: desde 1991, cerca de 12 mil personas celebraronmatrimonios en los parques de Disney World, y se está convirtiendo moda los féretros marca Harley, en los cuales son enterrados los motociclistas adictos a los productos Harley-Davidson.
La tesis nocarece de lógica. Marx ya había denunciado el fetiche de la mercancía. Recién en sus inicios, la Revolución Industrial descubrió que las personas no quieren solo lo necesario. Si disponen de poderadquisitivo, adoran ostentar lo superfluo. La publicidad vino a ayudar a lo superfluo para que se imponga como necesario.
La mercancía, intermediaria en la relación entre seres humanos (persona-mercancía- persona), pasó a ocupar los extremos (mercancía-persona-mercancía). Si llego a la casa de un amigo en autobús, mi valor es inferior a quien llega en BMW.
Eso vale para la camisa que visto o elreloj que traigo en la muñeca. No soy yo, persona humana, que hago uso del objeto. Es el producto, revestido de fetiche, que me imprime valor, aumentando mi cotización en el mercado de las relaciones...
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