histori

En 1993 Everett M. Rogers, James Dearing y Dorine Bregman desarrollaron un interesante estudio que relevó 223 publicaciones en el ámbito de las ciencias sociales relativo a la teoría que nos ocupa.Las publicaciones, implícita o explícitamente, conciernen a la teoría de la agenda setting en el período que va de 1972 a 1992, con una amplia mayoría de títulos posteriores al primer estudio deMcCombs y Shaw.
Su objetivo fue comprender el “cambio paradigmático” que significó la agenda setting, los patrones o modelos que identifican la mutua influencia entre científicos a través del tiempo, lasinstancias clave de influencia personal y no personal; las que a su vez pueden ser interpretadas como determinantes de los parámetros y de la dirección de un campo de estudio en particular.
Esto sedebe, de acuerdo con los autores, a que en los años setenta los politólogos prestaron mayor atención al proceso total de la agenda setting porque su conceptualización incluía mayor cantidad devariables relevantes que las investigaciones tradicionales de la communication research sobre los medios y, por otra parte, porque había poco material en las publicaciones de la propia ciencia política sobreel tema. Buscaron referencias fuera de su disciplina a fin de comprender cómo la agenda de los medios afectaba a la opinión pública porque interesaba el encuadre mediático de las campañaselectorales.
Podemos, pues, concluir que el estudio de Rogers, Dearing y Bregman destacó el grado de interés que ha despertado la perspectiva de la agenda setting en el mundo académico de las ciencias de lacomunicación y de las ciencias políticas. De las 223 publicaciones analizadas por estos autores, el 57% cita el primer trabajo científico de McCombs y Shaw de 1972 como referencia y reconocimiento a losmentores de la agenda setting.
En realidad, la teoría ha alcanzado hoy una difusión mayor que la que estos autores pudieron medir en las investigaciones relevadas. En todos lo textos que abordan...