Historia Chevrolet





UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULDAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

INGENIERIA EN MARKETING Y NEGOCIACION COMERCIAL

FUNDAMENTOS DE MARKETING

TEMA:
CHEVROLET

DOCENTE: LCDA. LUCI SALAS

INTEGRANTES:

BAQUE PAREDES EUGENIA PILAR
CAJAPE LEON ANGEL JACINTO
LARROSA GUACHO JOSELYN CRISTINA
INDACOCHEA GOMEZ ERICK STEVEN
RODRIGUEZ SANCHEZ PAULA LISSETTE

PARALELO: 4/78

2016







HistoriaGeneral Motors (GM) Corporación es una de las empresas automotrices más grandes del mundo, y una de sus marcas más reconocidas a nivel global es CHEVROLET. El precursor de esta marca, Louis Chevrolet, fue un visionario suizo que reparaba bicicletas. El multimillonario estadounidense, Vanderbilt, descubrió el talento del joven mecánico y lo motivó a viajar a EEUU, y en 1911 fundó la empresa con WilliamDurant.
Chevrolet, fu fundada el 3 de noviembre de 1911 por iniciativa del piloto de carreras suizo francés Louis Chevrolet, quien había asociado al empresario William C. Duran, quien funcionaria el proyecto: la misma, había nacido como la de Chevrolet Motor Car Company, y su fundación fue la estrategia más eficaz planteada por Durant para retomar la conducción de la General motors, de la cual fueexpulsando en 19910 luego de su primera gran crisis financiera.
El equipo inicio presentando por primera vez un modelo Chevrolet Classic Six que presentaba como novedad en el mercado la implementación de un motor de 6 cilindros en línea, algo considerado en una rareza ya que hasta ese momento se habían fabricado unidades con un máximo de 4 cilindros sin embargo, lo que iba ser una sociedadperfecta, termino convirtiéndose en un verdadero conflicto que pretendía en los intereses de ambos socios. Por un lado Chevrolet y su desempeño en competencias deportivas.
William Durant finalmente tendrá un final similar, cuando en 1920 nuevamente volvía a poner GM al borde de la quiebra, lo que se valió nuevamente la expulsión de la compañía, pero esta vez de la manera definitiva. YA no contaba consu cuantiosa fortuna familiar, la cual había sido derrochada en la creación de estas empresas y tratando de adquirir nuevas firmas para poder reinstalarse en el mercado. Sus maniobras bursátiles ya no surtían efecto, por lo que terminaría en la ruina, muriendo en el año 1947 y sufrimiento el mismo final que su ex socio Louis Chevrolet, de cuya desgracia financiera fue uno de los principalesresponsables.
En Ecuador, el primer vehículo de esta emblemática marca se introduce en 1926 a través de E-Maulme, concesionario CHEVROLET que hasta la fecha opera en la ciudad de Guayaquil. El consumidor identifica a la marca como líder en el mercado ecuatoriano por su constante evolución y tecnología. Su posicionamiento se fundamenta en la calidad de prestigio mundial de sus vehículos, camiones yservicio. De esta manera ha construido un concepto basado en la “tranquilidad”, un atributo que emerge en la percepción racional y emocional, y que se ha construido sobre el lema “CHEVROLET Siempre Contigo”.
El primero era un derivado del americano Chevrolet Nova, sin embargo a pesar de ser un éxito en el mercado solo duraría 9 años en producción, producto del retiro del GM de Argentina en 1978.Mientras que el segundo, fue el coche más exitoso de la industria brasileña, alcanzando el millón de unidades producidas, en sus 28 años de existencias. Actualmente, Chevrolet está encaminada en el desarrollo de un vehículo eléctrico, el cual recibió el nombre de Chevrolet Volt y fue presentando como el primer coche 100% eléctrico del mundo más allá de ser vehículo hibrido, por poseer un motor decombustión interna que le proporciona una parte de su energía.

ATRIBUTOS DE MARCA
Asequible: Su amplio portafolio le permite ser una marca accesible a todo cliente, ofreciendo una amplia variedad de opciones que se adaptan a diversos presupuestos y que aseguran un alto valor de reventa.
Durable: CHEVROLET se caracteriza por ofrecer vehículos de gran durabilidad que trascienden a través del tiempo...