Historia cntemporania

Miquel Curanta

CLAUS D’EXIT :
* Ens idientifiquem amb l’anunciant
* Humil i propers
* Llinguen el nostre éxti al seu éxti
* Li expliquem que som persones come ll
* El toé scàlid, amable i positiu
= EL PODEM AJUDAR A VENDRE

RADIO : Molt consolidat i diversificat
Immediatesa
Amb audiencia I fidel
D’accés universal
Mitjà molt asquible

DEBILITATS :
Mitjà anticAudiencia molt fragmentada
Audiencia en declivi
Mesura d’audiències poc precisa
ROI poc mesurable
AMENACES :
Competencia propia ( altres radios)
Acompetencia aliena ( altres mitjans)
Evoluciótencologica
Internet

FORTALESES
Mitjà prestigiat
Motl diversificat
Flexible i ágil
Econòmic i respecte als altres mitjans

OPORTUNITATS
Adaptació a les noves tecnologies
Creació de nousformats publicitaris
Captar anunciants que no tenen presupost pera als altres mitjans

La creativitat publicitària a la Ràdio
Fa uns anys la societat era conservadora, tradicional, masclista,innocent, permeable als missatges publicitaris ( molts posc medis), altament influenciable

Els mitjans de comunicación eren escasos, massius, molt influent, poc segmentats, molt valorats, gransprescriptors
El llenguatge era conservador, grandiloquent, tradicional/ masclista, purista en el vocabulario “antic” = ens están venent la moto
A mesura que avança la societat avança el llenguatge
Evolucio: 50’s, 60s, 70s, 80s, 90, 2000
Gran error utilitzar el audio de la televisió
No som un deu., venim ha ajudarte.
La societat actual: mderna, informada a través de molts Canals, global, moltc´ritica, refusa la publicitat, i quan detecta que li están “ venent la moto”
Hem d’adaptar utilitzant un llenguatge plener : utilitzant tons no estridents, articulant un missatge clar i directe, senseembuts, que apel·li a les emocions, en resum , que sigui campetxano.
Chávez conecta mejor que Zapatero , porque se aproxima más. Cuando utilizamos el lenguaje de “ tu at u” ganamos terreno.
Claus...