Historia Coca-Cola v/s Pepsi

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Guerra de las Colas
Marketing


Integrantes:
Harold Aranda
Matías Larenas
Sebastián Muñoz
German Álvarez
José Valenzuela
Profesor: Marco Puchi
Sección 1



Índice

Historia de las Compañías 3
Análisis de Mercado Macroentorno 5
Estrategias de Posicionamiento Pepsi.Co 7
Estrategias Comunicacionales 8
Conclusion 12Coca-Cola nace como un remedio creado por John Pemberton en 1886 en Atlanta, Georgia. John era un farmacéutico, que quiso crear un remedio para el dolor de cabeza y nauseas, por lo que creo una mezcla de hojas de coca, con semillas de cola, la que luego fue comercializada como un refresco que calmaba la sed a solo 5 centavos el vaso. Ese mismo año el logotipo seria creado y empezaríauna suerte de campaña publicitaria para su refresco cola.
En 1888, Coca-Cola consiguió un mercado, ya que Asa Griggs, adquirió la formula y la empresa, pasándola a llamar The Coca-Cola Company, pero Pemberton también le vendió los derechos de la marca a 4 personas mas J.C. Mayfield, A.O. Murphey, C.O. Mullahy and E.H. Bloodworth. Y entre tanto el hijo de Pemberton, Charley Pemberton empezó avender su propia versión de la bebida cola.
Todo esto genera una guerra de legalidad y autenticidad de marca, la que Pemberton se la dio a su hijo, y dejo que los otros 2 manufactureros siguieran usando la formula.
Al final de esta guerra por ser dueño de Coca-Cola la gana Candler Mullahy tras haber comprado los derechos de exclusividad de la marca en 1892.
Y así empezaría la historia de una de lasmarcas cola líderes dentro del mercado durante muchos años, ganándole a la cola que años después le haría la competencia dura, Pepsi. Esta guerra se basaría bastante en la publicidad que genera cada uno, y las innovaciones que darían paso a una de las carreras por lograr el monopolio mas grandes que ha visto la historia.




Pepsi nace como “Brad’s Drink” en New Bern, North Carolina, en1898. Su creador Caleb Bradham. Mas tarde pasaría a llamarla PepsiCola, llamada así por la encima digestiva Pepsina y semillas de Cola usadas en la formula. La idea principal por ende, fue crear una bebida cola, que fuera deliciosa y que ayudara en la digestión y en el aporte de energía a quien la consumiera
En 1903, Caleb decide salir de su casa, y mueve su producción de Syrup a un almacén másgrande, logrando vender ese año 7.968 galones de este. Al siguiente año Pepsi, decide empezar a vender la gaseosa en envases de 200ml lo que los llevaría a duplicar sus ventas de galones.
Una de las innovaciones mas grandes de Pepsi en aquella época, fue la de cambiar el medio de transporte, cambiando los caballos por motores.
También logra que una estrella del automovilismo Barney Oldfieldpromocionara su bebida cola, lo que lo lleva a posicionarse dentro del mercado de las bebidas cola, pero aun sin poder ganarle a su gran competidor. De aquí en adelante Pepsi se afirmaría dentro del mercado de las Colas.
Pero la llegada de la Primera Guerra Mundial y la Gran depresión trajeron consigo inevitables resultados, la bancarrota de Pepsi, llevándolo a vender la marca y las acciones a unAccionista mayor. Al final es Charles Guth quien logra levantar la marca cambiando la formula y así salvando a la marca.
Pese a todo estos, en tres ocasiones diferentes, Pepsi trato de vender los derechos a Coca-Cola para poder salvar la marca, ya que estuvo en bancarrota varias veces, pero Coca-Cola les da un rotundo no, que después lamentarían ya que Pepsi lograría destronar al rey de las bebidasCola.


Macroentorno Coca-Cola
Si bien Coca-Cola se ha posicionado como una de las empresas líder en cola, es debido a su gran trabajo de Marketing y de publicidad a través de la historia. En la parte del Macroentorno, Coca-Cola ha sido muy acertada, ya que siempre ha fijado sus objetivos al consumidor, logrando ver la real necesidad de este.
Si nos fijamos en sus inicios, Coca-Cola se presenta...