Historia De Cafe Juan Valdez

Historia de Marca: Juan Valdez ---- Caso por analizar.
¿Sabías que el primer Juan Valdez no tenía nada de colombiano?

Los inicios de Juan Valdez se formaron en el año 1959, cuando la Federación Colombiana de Cafeteros decidió dar a conocer el café colombiano en todo el mundo. Para esto contrataron la firma Doyle Dane Bernbach que se dio a la tarea de crear este famoso personaje: Juan Valdez,mascota de marca que buscaba encarnar al típico caficultor colombiano.
 
Curiosamente, la primera imagen de Juan Valdez no tenía nada de colombiano ya que había sido creada por la agencia de publicidad neoyorquina y era interpretado por un actor cubano llamado José Duval. Diez años más tarde, contrataron al antioqueño Carlos Sánchez que fue la imagen hasta el año 2006 y desde ese entonces loscafeteros se ven representados por Carlos Castañeda, quien ahora encarna a Juan Valdez.
 
Su estrategia era poner a este sonriente cafetero y a su mula Conchita como representante de más de 500 mil cafeteros y sus familias. Rápidamente el mercado estadounidense empezó a asociar a Juan Valdez con el excelente producto colombiano. Todo esto se vio reflejado en las ventas y el mundo conoció el ahorafamoso café de Colombia. Esta estrategia de branding, que busca posicionar un personaje de marca, ha servido de ejemplo en el mundo por su gran efectividad para dar a conocer un producto agrícola.
 
Con todo este éxito conseguido por tan excelente campaña publicitaria, en el 2002 deciden registrar la franquicia y abrir su primera tienda en el Aeropuerto Internacional El Dorado en la ciudad de Bogotá.Desde ese año, empezó un sueño que hoy tiene presencia en más de 14 países como Corea del Sur, España y Estados Unidos, entre otros.
 
Actualmente son una marca que se ha vuelto un orgullo para los colombianos y cada día crece más en el mercado internacional. Siendo su mayor competidor en el mundo, Juan Valdez estuvo interesado por mucho tiempo en compra Starbucks que en este segundo semestre llegóal país (Colombia), abriendo su primera tienda en Bogotá. Es cuestión de tiempo para que estos dos grandes del marketing comiencen a mover sus fichas para apoderarse del corazón de los colombianos.

Internacionalización de la imagen
La imagen de Juan Valdez se ha convertido en toda una insignia y representación de Colombia a nivel internacional. Habitualmente se és mencionado cuando se habla deColombia internacionalmente, tal, en programas famosos de televisión como, el programa de televisión estadounidense The Ellen Show, cuando un personaje se disfraza Juan Valdez, sin pantalones, para llevarle un café a la invitada, la también colombiana Sofía Vergara. En un capítulo del famoso programa Los Simpsons, se muestra una imagen de un tarro con la siguiente frase: «Colombia's Shame, discountcoffee», haciendo alusión a que la familia Simpson, se queda sin dinero, y tiene que acudir a comprar el producto en rebaja, lo que produce una cara de vergüenza por parte de Juan Valdez en ésa imagen. Otra aparición importante, es en la película también estadounidense, llamada Todo Poderoso, en donde el actor principal Jim Carrey, pide como deseo, un café, y en su ventana aparece Juan Valdezpara dárselo, a lo que el actor dice: «Este es un fresco café de montaña directamente de Colombia», entre otras apariciones significativas.
Una broma aludiendo a la disputa cultural sobre "el mejor café del mundo" que se atribuyen producir Costa Rica y Colombia
"Juan Valdez drinks Costa Rican coffee" (Juan Valdez toma café de Costa Rica) es un eslogan que se comercializa desde hace décadas en EE.UU.y que se puede comprar incluso por internet en múltiples soportes como pegatinas para autos, portaplacas, jarras, lápices, sombreros, etc. Se desconoce su origen, pero algunos la atribuyen a José Duval, un actor cubano - estadounidense que protagonizó los primeros anuncios de Juan Valdez.[3] [4] Se popularizó dada la conocida disputa cultural entre Costa Rica y Colombia de atribuirse cada uno el...