historia de cerveza artesanal
Aunque originalmente "microcervecería" fue utilizado para describir el tamaño de las cervecerías, gradualmente pasó a reflejar una actitud y un enfoque alternativo a laflexibilidad en la producción de cerveza, adaptabilidad y atención al cliente. El término y la tendencia llegaron a los Estados Unidos en la década de 1980 en donde enventualmente fue utilizado para designara cervecerías que producen menos de 15.000 litros de cerveza por año.
En años recientes, la tecnología también ha influído la cultura de la producción de cerveza en pequeña escala. Beer Hunt es unaplicación móvil para consumidores que les ayuda a descubrir cervecerías más pequeñas o nuevas,6 mientras que un equipo irlandés ha creado un electrodoméstico que funciona con un smartphone para lafabricación de cerveza en casa llamado Brewbot.
Las microcervecerías han adoptado una estrategia de marcadotecnia diferente a la de las cervecerías de mercado masivo, ofreciendo productos quecompiten según su calidad y diversidad, en lugar de precios bajos y publicidad. Su influencia ha sido mucho más grande que su cuota de mercado (que llega solo al 2 % en el Reino Unido). reflejada en el...
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