Historia de colgate

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Las pastas dentífricas ofrecidas actualmente en el mercado entregan diversas ventajas. |
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Pepsodent, una marca cuya campaña publicitaria concilia los atributos del producto con una dimensión emocional. |
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Aquafresh: su aparición en el mercado nacional activó la publicidad del sector. |
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| Mercado |
Diente por diente MUCHO MAS QUE UNA SONRISA PERFECTA Los dientes blancos no bastan. Una de las estrategias más recurrentes en el mercado de las cremas dentales, ha sido la de comunicar a los consumidores los beneficios del producto, pero en escenario infinitamente más humano. La responsabilidad social frente a la mayoría de los chilenos que sufre de problemas dentales, juega unrol clave a la hora de acercarse al público. Texto completo de este artículo en la edición impresa de PubliMark Rodrigo SepúlvedaA lo largo de la historia, el hombre ha prestado a los dientes una atención mucho mayor de lo que se podría creer. Desde sus inicios, el cuidado bucal ha sido asunto de vital importancia. Tanto así, que en la antigua civilización egipcia una de las especialidadesmédicas más prestigiosas era la de dentista. Los odontólogos de la cultura del Nilo conocían los efectos perniciosos de una mala dentadura y sugerían, a menudo, curiosos y pintorescos remedios para conservarla en buen estado. En el siglo VI antes de Cristo, los dentistas griegos eran muy solicitados por el pueblo etrusco, quienes sobresalieron en la historia por la blancura de su sonrisa enigmática.También en Roma era habitual el cuidado de la dentadura. A tal punto que el médico latino Escribonius Largus inventó la pasta de dientes con ese fin, hace ya dos mil años. Su fórmula magistral era una mezcla de vinagre, miel, sal y cristal muy machacado.Sin embargo, antes que él, los griegos ya utilizaban su propio dentífrico. Aseguraban que no había mejor remedio contra las caries que la orinahumana, creencia que curiosamente se sostuvo hasta el siglo pasado. En la actualidad, el 41% de la población chilena declara haber tenido problemas de caries en los últimos 12 meses y más del 53% considera que este problema es el tema bucal más prioritario. En todo caso, no es menor la preocupación que existe por el sarro, el mal aliento y el cuidado de las encías. Una correcta higiene dental constituyeuno de los factores principales para la prevención de las caries y las afecciones de las encías. De eso están muy conscientes las compañías que ofrecen crema dental en el país. Por eso creen que su desafío, más allá de buscar una sonrisa perfecta, es mejorar la calidad de la vida de las personas. Permitir a las personas hacer más y sentirse mejor, para lo que es fundamental que tanto la limpiezacomo los productos empleados sean los adecuados. Las pastas dentífricas ofrecidas actualmente en el mercado entregan diversas ventajas: hacen más grata la limpieza de los dientes, brindan una sensación refrescante, proporcionan sustancias ligeramente abrasivas, que potencian la acción del cepillo y aportan elementos importantes como el flúor o calcio. Según los especialistas, la mayoría de laspastas de dientes puede ser útil, aunque siempre es preferible elegir una que haya sido elaborada para su edad o gusto, que tenga un sabor agradable y un adecuado contenido de flúor. El mercado de pastas de dientes en Chile es singularmente competitivo. Además de los dentífricos tradicionales que ofrecen Unilever, Colgate Palmolive y GlaxoSmithKline, en el último tiempo han surgido nuevoscompetidores. Farmacias Ahumada, a través de su cremada dental Fasa; Unimarc y D&S, con las cremas dentales menta fresca y hierbas, son ejemplos de ello. Pero sin lugar a dudas que el producto con más tradición en el mercado chileno es Pepsodent. La marca que nació oficialmente en 1961 como pasta dental anticaries ha multiplicado su oferta, desde la tradicional pasta blanca en caja azul hasta los...