Historia De La Achap

Historia de la ACHAP
El 24 de octubre de 1950 a las 19 horas en las oficinas de Propaganda Clarín se realizó la primera sesión que dio vida a la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, AChAP. La idea de crear una organización nació de un grupo de publicistas que buscaron enaltecer una actividad poco conocida, que tenía reglas del juego poco claras y que era vista como un trabajo de unsector marginal y bohemio. Raúl Pappenheim, quien fue el primer presidente de la asociación y Joaquín Hermann, prestaron las oficinas y ofrecieron hasta el café. También estuvieron presentes en la ocasión Ruperto Vergara de "Publicidad Cóndor", Raúl Velasco de "Publicidad Interamericana", Carlos Umaña de "Imprecira" y José Stefanía de "Taurus Publicidad". En el acta aparecen las palabras de RaúlPappenheim que reflejan los primeros principos de la AChAP: " al igual que en otros países, sería de conveniencia mutua la unión de agencias de publicidad a fin de elevar la calidad de los trabajos que se ejecutan y de tener una fuerza mayor ante los medios". Carlos Umaña, uno de los fundadores de AChAP, declaró en una oportunidad "La AChAP fue, especialmente, un movimiento de las agencias chicas, paraconocernos mejor y ayudarnos mutuamente a salir adelante". Durante sus primeros 20 años el éxito de esta agrupación fue sostenido, aunque la actividad no estuvo exenta de problemas. Dentro de las tantas tareas que esta asociación se propuso, fue encauzar y enriquecer la relación entre avisadores, agencias y medios; todo ello en beneficio de los productos y de los consumidores. También fue muyimportante la fuerte incidencia en la evolución de la propaganda; la introducción de tecnologías en el campo de las comunicaciones; los avances en las áreas de electrónica y computación que permitieron agilizar los procesos de producción de transmisión de información y alcanzar resultados óptimos en términos visuales y auditivos, lo que fue arrojando un mejor y más completo servicio por parte de lasagencias de publicidad. La tecnología impuso profundizar y actualizar permanentemente la formación profesional y estimular la creatividad. Con estos objetivos Achap impulsó cursos, seminarios, talleres de capacitación, encuentros, festivales y congresos con especialistas nacionales y extranjeros. Un aspecto sobresaliente fue la positiva evolución en la relación cliente-agencia. Otro tema quesiempre fue importante para la agrupación fue la inteacción con los medios. La partida en la búsqueda de crear una relación productiva y amistosa entre AChAP, agencias y medios fue en 1960 cuando los vínculos de AChAP con los medios de comunicación se deterioraron peligrosamente por lo que se llamó a una asamblea de emergencia y se nombró un nuevo directorio y presidente que fue Don Fernando Silvaquien estuvo hasta 1962 y más tarde volvió a este puesto (1964 -1982 y 1982 -1983). La acción fundamental de la nueva directiva fue la reconciliación con los medios y lograr la cohesión de los asociados que debido a los problemas se había debilitado, lo que a fines de 1968 se había logrado.

Hay que rescatar que en la década del 60 se comenzó a observar una mayor tecnificación de la actividad,especialmente con el advenimiento de la televisión y conjuntamente se comenzaron a implementar metas publicitarias mensurables y a introducir conceptos como estrategias de medios, comerciales de Televisión, nueva creatividad publicitaria y "research". Con lo que quedó muy claro que el consumidor era la razón de ser del nuevo concepto de marketing. AChAP realizó un esfuerzo especial para lograr unamayor unión entre sus miembros para mejorar las relaciones con los medios, que lamentablemente en esa época estaban bastante alejadas de nuestra actual realidad. Entre 1966 y 1967, la asociación materializó un estudio de alcance de medios y organizó la Primera Convención Nacional de Publicidad, en conjunto con ARCHI, ANDA, ANP y Canales de Televisión. En general, fueron años de buenos ingresos,...