HISTORIA DE LA COMUNICACIÒN

Funciones sociales de los medios
INTRODUCCIÓN
FUNCIÓN MANIPULADORA
FUNCIÓN MOVILIZADORA O MOTIVADORA
FUNCIÓN DE CONTROL SOCIAL
FUNCIÓN DE SOCIALIZACIÓN CULTURAL
INTRODUCCIÓN
Los distintos modelos teóricos sobre la comunicación pretenden dar respuesta al papel que desempeñan los medios de comunicación masivos respecto a la sociedad, y qué efectos ejercen sobre la misma.
Funcionessociales de los medios: las Teorías de los efectos de los medios (M. Wolf, D. McQuail, De Fleur, J. Curran, D. Wolton)
El denominador común es reflexionar sobre la relación entre comunicación de masas y sociedad.
Tratan de explicar el fenómeno social de la comunicación masiva según aspectos sociales específicos.
FUNCIÓN MANIPULADORA
Los medios, como instrumento del poder político
Los medios, comoinstrumento comercial
A destacar la teoría hipodérmica y la teoría crítica.
FUNCIÓN MANIPULADORA
Teoría hipodérmica [1] o teoría de la bala [2] .
Según esta teoría, los medios tienen una capacidad para intervenir o manipular la conducta de los individuos expuestos a sus mensajes similar al impacto de una inyección o de una bala.
Inicio de la publicidad comercial
Los trabajos de Elton Mayosobre la creencia en la posibilidad de manipular la conducta individual interviniendo sobre las motivaciones y expectativas laborales y esto influye en el rendimiento.
Primeros estudios de Lasswell sobre la propaganda y las primeras teorías de análisis de contenido.
FUNCIÓN MANIPULADORA
Teoría crítica (a partir de los años 20 del siglo XX): Horkheimer, Marcuse, Adorno y Benjamin.

Segúnesta teoría, la ‘industria cultural’ (en la que los medios juegan un papel de producción y distribución de símbolos) manipulan a la sociedad, mediante el consumo automático que ésta hace de los productos de esta industria.
FUNCIÓN MOVILIZADORA O MOTIVADORA
Los mensajes se acomodan a las motivaciones (deseos, necesidades o intereses) que están detrás de las conductas sociales
Los medios comoinstrumentos ‘precipitadores’ de conductas sociales
A destacar: el modelo de la comunicación en dos pasos, los modelos de comunicación en múltiples pasos, la difusión en J y la teoría de los usos y las gratificaciones.
FUNCIÓN MOVILIZADORA O MOTIVADORA
Esta teoría aparece a finales de los cuarenta, y supone el replanteamiento de la función manipuladora de los medios.
Según estos trabajos, losmedios ‘movilizan’ pero no producen la realidad. Estas investigaciones se enmarcan, de forma general, en el paradigma funcionalista (M. Wolf)
FUNCIÓN MOVILIZADORA O MOTIVADORA
La investigación de Cantril (1940) sobre las causas del pánico generalizado por la emisión en 1939 de ‘La guerra de los mundos’ de Orson Welles.
Laswell y su modelo de comunicación (1948): quién dice qué, a través de quécanal, a quién y con qué efecto?
El modelo de flujo de comunicación en 2 niveles (Lazarsfeld, Merton, Katz, Hivlan y Klapper). Los medios se perciben con una mediación, la de los líderes de opinión.
FUNCIÓN MOVILIZADORA O MOTIVADORA
El modelo de comunicación en múltiples pasos. La mediación que existe entre los medios y el público se explica por un conjunto de factores que afectan al mensaje, lafuente o las condiciones del receptor.
Carácter y discurso del mensaje
Personas que influyen en la comunicación de masas
Personas que influyen socialmente por medio de sus grupos (líderes)
Personas integradas en grupos organizados
Personas aisladas
FUNCIÓN MOVILIZADORA O MOTIVADORA
Teoría de los usos y las gratificaciones que sostiene que los efectos de los medios no se explican encorrespondencia con los mensajes que emiten, porque existen públicos distintos para el mismo mensaje. Se hace un uso diferente del mensaje, dependiendo del tipo de gratificación que el receptor espere del mismo, y así se producirán unos efectos y otros.
El desarrollo de esta teoría en la actualidad se centra en que el público es consciente de la elección de medios y mensajes que realiza, y que con...