Historia de la humanidad

Resumen Marketing . Parcial 1.
1)MARKETING: ¿Qué es el Marketing?

Es una palabra que tiene mala prensa, es una palabra que está deteriorada y es mal comprendida.
El MKT como disciplina es un sistema de pensamiento y de acción. Se apoya, tiene sus fundamentos ideológicos en :
Teoría de decisiones individuales
Principio de la soberanía del comprador

Hoy: consideraciones sociales(SOLIDARIDAD) y societarias (efectos externos, bienes colectivos, Estado árbitro, etc.)

¿Cómo es interpretado hoy el mercado?
El mercado es interpretado como un conjunto de medios de venta, como un conjunto de herramientas de analisisde métodos de previsión y estudios de mercado, y como el corruptor, el arquitecto de la sociedad de consumo:

Las dimensiones del MARKETING

acción: conquistarmercados se reduce a esto

análisis: comprender los mercados se
ideológica: actitud subestiman

Se refiere a una acción: busca que la gente consuma productos y servicios, que se conquisten mercados. (La dimensión del marketing se reduce a esto)
Tiene un componente ideológico (ejemplo coca cola) no es promoción, no es publicidad , es laactitud de coca cola para salir y ver la competencia, los países, etc. Aca en Uruguay hay marcas que no son asi, que son lo mismo hace 50 años.
NO ES CIERTO que el marketing haga que la gente acepte cualquier tipo de producto/servicio.

Bases fundamentales del Marketing
Los individuos buscan experiencias gratificantes: interés/bienestar personal: NECESIDAD
Esta búsqueda lleva a las eleccionesindividuales: varían: DESEOS
Para alcanzar estos objetivos los individuos realizan intercambios voluntarios y competitivos: utilidades para las dos partes: DEMANDA

El marketing ofrece la posibilidad de satisfacer deseos. Los productos reconocen necesidades pero lleva tiempo para que el público las adquiera (ej: celulares).
Una necesidad se transmite en un deseo : (Tengo hambre: puedocomer un chivito o una ensalada)
Aca no venden chivitos , entonces me adecuo a la demanda y me compro un sándwich.

Los individuos son responsables de sus actos y capaces de decidir lo que es bueno y lo que es malo”. El mktg: es un ideal a seguir, un “ MITO DIRECTOR.


2) Los Campos De Acción Del Marketing.
Hay diferentes campos de accion dentro del marketing:
MKT bienes y servicios deconsumo
MKT organizativos o negocios
MKT social o con causa (no tiene fines de lucro/ej: techo xa mi país, teletón)


SIEMPRE gestión del marketing implica la satisfacción de las necesidades de los CLIENTES.
Sólo así logrará CRCIMIENTO Y RENTABILIDAD.


¿Qué es el marketing?
-EL MARKETING ES EL PROCESO SOCIAL ORIENTADO HACIA LA SATISFACCION DE LAS NECESIDADES Y DESEOS DE LOS INDIVIDUOS YORGANIZACIONES POR MEDIO DE LA CREACION Y EL INTERCAMBIO VOLUNTARIO Y COMPETITIVO DE PRODUCTOS Y SERVICIOS GENERADORES DE UTILIDADES.

-Es la interacción entre el público y el producto

-Hay 3 elementos en juego: necesidades, productos, intercambio (momento de encuentro, intercambio)

Las dos caras del marketing: doble gestión
Hay dos caras del marketing:

1) el marketing estratégico(análisis de mercado, estudios en profundidad: la clave de un buen producto es si hay alguien dispuesto a pagar por él)

2) el marketing operativo. (Ejecución del plan de acción)









1. Marketing ESTRATEGICO:

Análisis SISTEMATICO y PERMANENTE de las necesidades del mercado, desarrollo de conceptos de productos rentables destinados a grupos de compradores específicos (conocidos),con cualidades que los diferencian de los competidores inmediatos, asegura ventaja competitiva duradera y defendible.
Tiene como función el análisis del marketing. Lo que busca es identificar oportunidades que permitan a la empresa satisfacer las necesidades de los consumidores más y mejor que la competencia.
La base del mkt Estratégico son las necesidades de los individuos y de las...