Historia de la marca Holcim en el Ecuador

La marca Holcim fue creada en Suiza en el año 2001, es un nombre compuesto de “Hol” de Holderbank (villa Suiza donde nace la corporación) y “cim” ciment que significa cemento en francés. En el año 2003 llega la marca como una figura de cobranding, es decir se mantenía la marca corporativa nacional como principal imagen pero se mencionaba en publicidad, comunicación, empaques, etc que era unaempresa del Grupo Holcim. Es así como se mantuvo durante 1 año 8 meses.

A finales del año 2003 se empieza a preparar un cambio mas radical al que se venía de apoco realizando, ya que no se trataba de un cambio de empaque o de nombre de producto, sino de un cambio de enfoque, visión, filosofía, etc y se empezó a trabajar puertas adentro, sigilosamente. Sin que ninguna información se filtre alexterior.

En el año 2004 internamente el trabajo de cambio era intenso, se podría decir comparando a un organismo natural que la temperatura de la empresa se encontraba en niveles muy elevados, ya que lo que se estaba preparando era radical, un cambio “de la noche a la mañana” a los ojos del mercado, a los ojos de todo el país en general.
El sigilo se cuido, la información no se filtró y en elmes de septiembre se realiza un anuncio a todo el personal donde se explicaba el cambio completo que se realizaba.

El 20 de octubre del año 2004 se realiza un evento excepcional donde se invita a todo el personal Holcim del Ecuador a la Planta Cerro Blanco (actualmente planta Guayaquil) en este evento se hace la presentación interna formal del cambio, simbólicamente todo el personal se ponela camiseta Holcim, con este acto queda firmado el compromiso del cambio, del cambio de visión, misión, de la filosofía de trabajo y servicio para con nuestro país.





Días antes del 20 y 21 de octubre se invito a autoridades, clientes, medios de prensa, televisión, revista, radio, proveedores, etc . a la inauguración de la nueva paletizadora, sistema automatizado de despacho de sacos decemento este fue el motivo para tener a todos en un sólo evento, en un nuevo amanecer cargado de fortaleza, desempeño y pasión.
Desde ese extraordinario día 21 de octubre del año 2004 Holcim se presenta en nuestro país con un primer gran desafió; posicionar la nueva marca. Se fijaron estrategias , esta campaña definitivamente la más compleja, ya que se tenia que comunicar un cambio y a la vezdescribir esta nueva visión y misión.

Es así como se decidió como primera salida al aire en nuestro país un comercial directo, que informa que desde ese día la empresa cambiaba de nombre.
Pero el describir la nueva marca y su filosofía era una tarea mas difícil y por esto como segunda parte, se profundiza en el mensaje y vamos directo a las raíces de nuestra sociedad, pero sutilmente nodejamos olvidar que estamos desde antes, es decir somos una nueva marca, pero tenemos muchos años aquí.
Así vamos diciendo lo que somos, lo que hemos hecho y lo que está por venir con esta nueva imagen, visión y misión.

En el año 2006 Holcim Ecuador cambiò de agencia de publicidad, y esto significaba, nuevas ideas, diferentes estilo, imagenes cotidianas. El resultado es un comercial que comunicaque los sueños se pueden tocar, grandes o pequeños, Holcim empieza a acercarse, a comunicar que no sólo somos la gigante empresa cementera que sólo realiza obras grandes.

Ese mismo año Holcim se quiere informar la preocupación diaria por el medioambiente y es por esto que lanza una campaña innovadora, diseñada a erradicar la basura que crean nuestras propias fundas de cemento.
Se elabora unsistema que le pone precio al saco vacío, de esta forma, las personas ya no desechan el saco sino que lo canjean por dinero.
La campaña comunica que estamos concientes que recuperando nuestro papel, cuidamos el medio ambiente, asi tenemos que en el comercial, un bosque de papel se convierte en un bosque verde.







En el año 2008 se diseña un comercial que comunica todo lo que Holcim...