Historia de la mercadotécnia

Elementos de mercadotecnia.
Iván Alejandro Carmona Sánchez.
María Fernanda Caballero Hernández.
Mario Alejandro Camacho Martínez.
Carlos Andrés Castro Arreola.
Adrian Cabrera Rodríguez.
Acxel Cabello Sánchez.
Carlos Caballero Mendoza.
Jorge Luis Candelario Estrada.

Índice.
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¿Qué es?
Historia de la mercadotecnia.
Mercadotecnia kotler.
Microambiente.
Macroambiente.
Investigación demercado.

INTRODUCCIÓN
 “La función del investigador de mercados
debe abarcar capacidad de asesoría,
pericia técnica y administración solida. El
núcleo de la función es el aporte de
información
para la identificación de
problemas y soluciones de marketing, de
tal manera que puedan emprenderse
acciones”

¿Qué es la mercadotecnia?
Es un proceso social
administrativo por el que
individuos
y
gruposobtienen lo que necesitan y
desean a través de la
creación y el intercambio de
productos
para
la
satisfacción de sus deseos o
necesidades.
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Inicios … ¿?
Este proceso tiene sus orígenes en el
hombre primitivo cuando este vivía en
las cavernas, era autosuficiente pero
poco a poco se fueron relacionando
unos con otros, crearon villas en lascuales se iniciaron las primeras formas
de mercado.
Los hombres se concentraban en
producir lo que mejor podían
hacer, unos sembraban y otros
criaban ganado de manera que
intercambiaban sus productos.

Hechos históricos
• Desde 1800 hasta el año de 1920, las empresas en Europa y EEUU junto a
la revolución industrial, se mostró una clara orientación a la producción.
• La demanda superaba la oferta,también se creía que los consumidores
preferían productos que estaban disponibles y eran costeables y que por
tanto la gerencia debería concentrarse en mejorar la eficiencia de la
producción y la distribución.

En la década de 1820 el
ferrocarril
permitió
la
colonización del territorio y
provoco la urbanización
rápida que creo nuevas
necesidades lo que se
tradujo en un crecimiento
acelerado de lasempresas
hacia el consumo directo.

• En la década de 1880
general electric
dominaba el ramo de
bienes durables y
crearon sus propias
organizaciones de
ventas, con vendedores
capacitados

• A partir de año de 1920, donde la capacidad de compra se
redujo al mínimo, se crearon y desarrollaron productos,
que luego trataban de introducirse en el mercado. Surgió
el concepto de producto que dice quelos consumidores
prefieren los productos que ofrecen la mejor calidad,
desempeño y características, y que por tanto la
organización debe dedicar su energía a mejorar
continuamente sus productos.

Theodore Levit
• El concepto que dio origen
al mercadeo o marketing
(1950, Harvard), fue el de
orientar los productos al
grupo de compradores que
los iba a consumir o usar.
Junto con ello se dirige losesfuerzos de promoción a
las masas a través de los
medios
masivos
que
comienzan a aparecer (cine,
radio, televisión).

PHILIP KLOTER
Philip Kotler (Chicago Illinois, 27 de mayo de 1931), es un estadounidense, economista y
especialista en mercadeo , titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing
Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg El profesor Kotler ha sido el másdistinguido por innumerables premios y galardones en los últimos 40 años, fue elegido
Líder en Pensamiento de Marketing por la AMA en 1975
Dedicado principalmente a las actividades académicas, también ha trabajado en el
ámbito privado. Fundó Kotler Marketing Group (KMG) una consultora que asesora a las
compañías en las áreas de estrategia, planeamiento y organización del marketing
internacional.PHILIP KLOTER PADRE DE LA MERCADOTECNIA
Considerado como el padre de la
mercadotecnia moderna, Philip
Kotler asegura que esta disciplina
es un proceso social y
administrativo mediante el cual
grupos e individuos obtienen lo
que necesitan y desean a través
de generar, ofrecer e intercambiar
productos de valor con sus
semejantes.

• "La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el...