Historia De La Mercadotecnia

HISTORIA DE LA MERCADOTECNIA
Los orígenes de la publicidad se remontan a la antigüedad. Uno de los primeros métodos de publicidad consistía en pintar los anuncios en los muros. Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras de esta técnica, en especial en la antigua Roma y en Pompeya. Un anuncio desenterrado en Roma informa sobre un terreno puesto a la venta y otro encontrado en una pared dePompeya anuncia una taberna situada en otra ciudad.
  Durante la edad media se desarrolló una técnica simple pero muy efectiva, que consistía en anunciar de viva voz eventos y productos, gracias a los pregoneros, personas que leían noticias en público, o comerciantes que anunciaban sus productos.

PHILIP KOTLER
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Considerado la mayor autoridad mundial en Marketing, Philip Kotler confirmasu ya consagrada posición en este momento de rápida transformación de las empresas y del Marketing tradicional.
Es autor de las Más importantes obras editadas en el área, que fueron traducidas a más de 20 idiomas, y que han sobrepasado los 4 millones de copias vendidas en 58 países. Sus principales libros son "Administración de la Mercadotecnia", "The New Competition: What Theory Z Didn't TellYou About Marketing", "Marketing Professional Services", "Marketing Decision Making", "High Visibility", "Marketing of Nations" y "El Marketing según Kotler". Además de sus libros, escribió más de 100 artículos publicados en los más importantes diarios y revistas especializadas.
Kotler ha prestado servicios de consultoría a empresas como General Electric, General Motors, IBM, Apple Computer,AT&T, Honeywell, Beatrice, Bank of América y Merck, entre otras. Sus principales áreas de actuación son: estrategia de marketing, planeamiento de marketing, desarrollo de nuevos productos, organización de marketing y marketing internacional.
Ha recibido diversos premios de entidades como la American Marketing Association (Liderazgo en Marketing) y la European Association of Marketing Consultants(Excelencia en Marketing), por su valiosa contribución al Marketing, además de formar parte del Quién es Quién en Estados Unidos.
Obtuvo su maestría en la Universidad de Chicago y su doctorado en el M.I.T., ambos en Economía. Además realizó un post doctorado en Matemática, en la Universidad de Harvard.
CONCEPTO DE LA MERCADOTECNIA
.El concepto de mercadotecnia tiene un trasfondo filosófico queconduce a las empresas u organizaciones —que la practican— hacia la identificación y satisfacción de las necesidades o deseos de sus mercados meta a cambio de la obtención de una determinada utilidad o beneficio.
Para Philip Kotler, autor del libro "Dirección de Mercadotecnia", el concepto de mercados nos remite directamente al concepto de mercadotecnia, y a criterio del mencionado autor, "ésta esuna actividad humana que está relacionada con los mercados, significa trabajar con ellos para actualizar los intercambios potenciales con el objeto de satisfacer necesidades y deseos humanos" [1].
En otro de sus libros (Dirección de Marketing, Conceptos Esenciales), Philip Kotler afirma que el concepto de marketing (mercadotecnia) se apoya en cuatro pilares: 1) mercado meta, 2) necesidades delcliente, 3) marketing integrado y 4) rentabilidad; por ello, (el concepto de mercadotecnia) adopta una perspectiva de afuera hacia adentro; es decir, comienza con un mercado bien definido, se concentra en las necesidades de los clientes, coordina todas las actividades que afectarán a los clientes y produce utilidades al satisfacerlos [2].
* Para Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro"Mercadotecnia", las premisas comerciales en las que descansa la orientación al consumidor o concepto de mercadotecnia, son [3]:
1. Los consumidores pueden agruparse en segmentos, conforme a sus necesidades y demografía. Cambian en cualquier momento al producto que cubre mejor sus necesidades y determinan qué productos y servicios deben brindar las organizaciones.
2. La...