historia de la mercadotecnia

Implementación del Programa y Estrategias de Marketing
Marketing o Mercadotecnia:
Ahora que tenemos el plan y su proyecto, es el momento de empezar su implementación y mercadotecnia. Elmarketing para las organizaciones artísticas y culturales es más un asunto de comunicación que de ventas. Sin embargo, se puede ganar mucho si comprendemos las técnicas de venta, ya que éstas se basan en unacomunicación eficiente y repetitiva. La principal diferencia que tiene el marketing de una organización artística y cultural es la intención de esta comunicación. El marketing es la manera de informaral público:
¾ Quién es Usted¾ Qué hace ¾ Cómo se pueden involucrar ellos.
La misión que haya determinado para usted es su principal herramienta de marketing. Inclúyala donde pueda: En sus cartas,postales, informes, panfletos, programas, carteles, comunicados de prensa y propaganda. Puede diseñar algunos banderines atractivos para colocar en eventos públicos. Como Usted va a imprimir estosmateriales de todas maneras, puede usarlos para incluir su herramienta de mercadotecnia más poderosa y aumentar la efectividad de su marketing de manera impresionante – sin costo adicional. Losobjetivos de la organización también constituyen un elemento de mercadotecnia. Al desarrollar un plan de marketing, es importante considerar lo siguiente: 1. Producto – los programas, productos y serviciosque su organización ofrece al público (Conciertos, exhibiciones, programas en colegios, festivales artísticos, etc.) 2. Precio – el valor asignado a esos programas, productos y servicios. Este valor seexpresa en términos de dinero y tiempo. 3. Lugar – la ubicación de los programas, productos y servicios. No olvide considerar la conveniencia, agrado o desagrado referente a dicho lugar. 4. Promoción– información al público al que va dirigido el programa, producto o servicio, para desarrollar su interés o deseo por las actividades en cuestión. Es importante recordar dos puntos claves: •...