Historia De La Publicidad - Billoru

Comunicación y comunicación publicitaria.

Sociedad y comunicación

Para que exista una sociedad debe preexistir un comportamiento social.
Para la mayoría de las especies animales – el hombre incluido- el comportamiento grupal es indispensable para actuar como sociedad se establece a partir de la existencia de la comunicación entre sus miembros.

A partir de las posibilidades que ofrece lacomunicación entre los individuos, éstos determinan normas de convivencia; se constituye así una sociedad. Luego, profundizando la comunicación, esa sociedad establece costumbres y modos de vida, obtiene conocimientos y alcanza un grado de desarrollo; esto es, define su cultura. Por último, esa sociedad puede llegar a constituir una civilización, de acuerdo con su evolución y momento histórico.La comunicación.

Resulta interesante conocer cómo, a medida que el hombre se iba interesando en la comunicación como fenómeno a estudiar y analizar, trataba de clarificar su naturaleza.

Por ejemplo, Aristóteles no trató de decir qué era para él la comunicación, pero sí definió la retórica, cuando ella es en realidad una forma de comunicación. Para Aristóteles la retórica es la “búsquedade todos los medios de persuasión que tenemos a nuestro alcance”.

Claude Shannon puntualiza que por comunicación debe entenderse “un proceso de transferencia de información”. Si hay transmisión, hay, necesariamente, un emisor y un receptor. Indica que debe existir algo que permita la transferencia de comunicación, es decir, un mensaje.

Carl I. Hovland sostiene que la comunicación es elproceso mediante el cual un ente transmite estímulos para modificar la conducta de otros entes”. (Establece que la comunicación está destinada a modificar una conducta. La comunicación es por tanto persuasiva.)

Keith Davis: “intercambio de información de una persona a otra”.

Características y definición de la comunicación.

La comunicación se caracteriza por:
Ser un proceso; esto es, unfenómeno que presenta frases sucesivas.
Ser transaccional; es decir, un proceso recíproco en el que el emisor y receptor se influyen mutuamente al enviar y recibir mensajes, para confluir hacia un punto de equilibrio
La existencia de un emisor y un receptor.
El envió de mensajes por parte del emisor.
La necesidad de que los mensajes resulten comprensibles.
El contenido de la informaciónsignificativa que debe poseer cada mensaje.
Ser una acción con fines persuasiva.
Requerir una respuesta del receptor para poder efectivizarse.
Ser un proceso altamente dinámico en el que, en determinadas formas, el ente emisor y el receptor cambian constantemente de roles.
Por lo dicho, podemos llegar a concluir que puede definirse comunicación como:
Un proceso dinámico ytransaccional mediante el cual un emisor transmite mensajes significativos a un receptor con la finalidad de hacerle llegar una determinada información que lo persuada según convenga a sus propósitos, recibiendo luego una respuesta del receptor – por inversión de roles- que determinará una nueva fase del mismo proceso.

El proceso de la comunicación general.

El proceso de la comunicación general puedeesquematizarse según el modelo que se muestra seguidamente. Este modelo que resulta muy significativo de por sí y, además, especialmente apto para poder, a partir de él, desarrollar el modelo de la comunicación publicitaria. Por eso se adopta.
A partir de lo indicado en el modelo, se pueden considerar los puntos que siguen.

Información a transmitir (IT)

La información a transmitir essiempre propia del emisor y le pertenece absolutamente. Puede tener dos orígenes: ser elaborada por el propio emisor; es decir, ser original, o haber sido elaborada originalmente por terceros y luego transformarse en un cuerpo orgánico de conocimientos.

(Gráfico Pág. 6)

Emisor

El emisor puede ser personal o colegiado. En caso de ser colegiado, a pesar de estar constituido por un número...