Historia de la Publicidad de Masas

cambios publicitarios en los ultimos veinte años.

sebastian camilo roa caro – pontificia universidad javeriana.


Introducción:
A lo largo de la historia desde sus inicios en la sociedad, la publicidad ha sido un mecanismo cambiante al servicio de un anunciante cuya finalidad primaria es generar una accion en el receptor, dicha accion se modifica de acuerdo a la necesidad del anunciante, altipo de consumidor y sobretodo al medio utilizado y al entorno donde es utilizado, por ejemplo, hay quienes dicen que la publicidad es una estrategia de venta y de seduccion e incluso obligacion de la persona al consumo, cosa que para esta epoca contemporanea no es una falacia en su totalidad, ahora bien, este no siempre fue su logro cuspide, si recordamos, los primeros anuncios de los que se tienenreferencia, acotan y se basan en la intencion meramente informativa, es decir en la cual solo hay una relacion anuncio receptor, sin esperar ninguna reaccion por parte del individuo, claro, anuncio que no quedaria limitado al individuo, ya que la publicidad sin su publico (masa) no tendria sentido, cosa que entendió Gutemberg quien revolucionaria el medio podiendo emitir un mismo mensaje de manerano solamente masiva, si no tambien simultanea y dispersa geograficamente hablando, esto por medio de lo que el mismo llamaria como sus tipos moviles, sin embargo esta premisa informativa fue cambiando de manera directamente proporcional con el aumento y progreso poblacional, que a su vez propició el desarrollo diverso de mercados, estando totalmente ligados a las relación demanda y oferta, locual implantaria dos papeles fundamentales: Los que fabrican productos y necesitan venderlos y los que saben que pueden promocionar dichos productos sin tener que fabricarlos, es ahí donde nacen los cuatro aspectos fundamentales de este ensayo, los anunciantes, los consumidores, las narrativas publicitarias y los medios para dichas narrativas, ensayo que abordará los ultimos veinte años hasta 2.015teniendo en cuenta aspectos relevantes del mercado (inluyendo sus cambios, crisis, tendencias) y siendo permeado por cuatro autores que se expondrán en el desarrollo del ensayo.

Desarrollo:
Antes de aterrizar en los años ochenta, es importante recordar aspectos importantes y relevantes de la década de los años sesenta y setenta, para este entonces tenemos dos aspectos importantes, la creatividad yla imagen, esta ultima, entendida desde la erspaectiva meramente grafica y la idealizada como imagen perceptual del consumidor en cuanto a una marca, en los años anteriores a esta decada, la publicidad al igual que el mercado estaban limitados y generalizados por la ley de la oferta y la demanda, tanto el productor, que se encontraba ocupado unicamente en la fabricacion masiva de producto paraabastecer de manera exaustiva el mercado y la publicidad donde claramente asumia el rol de portavoz del producto mas no de la marca, es decir, donde los atributos del producto eran la publicidad del mismo, para la década siguiente, como se mencionaba anteriormente, la creatividad apareció como signo de diferenciación ante sus competidores directos, buscando apelar a la diversión o exitación de lacuriosidad del consumidor para generar por medio del la imagen visual una buena imagen de marca, cuyo fin ultimo era romper la barrera del producto y vender primero la marca y posteriormente el producto.
Luego de esta previa contextualización llegamos a los años ochenta y noventa, donde aparece un termino importante, que aunque es similar a lo que se conoce como competencia, el posicionamiento demarca ayuda a entender el rol que tiene la compañía en realcion con el consumidor directo y el mercado en general (incluyendo competidores), detrás de este termino sale a flote otro concepto importante que cambiaria el rumbo y la finalidad de la publicidad, la segmentación, que busca perfilar al consumidor, para lograr diferenciarlo por su afinidad con el producto, pero no solo estos dos conceptos...